タグマネージャ(GTM/YTM)の利用状況 2020年11月

上濱さんのGoogleアナリティクス利用率に関するブログにならって、このブログではタグマネージャの利用状況を計測し、公開していきたいと思います(上濱さんのように毎週の更新は難しいかもしれないので、まずは月次での公開とします)。

今月のタグマネージャの利用率は先月の42.91%より3.7ポイント減少して、 39.21% でした。

---

はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業（東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社）のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2020年11月データ集計の対象サイトは2,668社となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況	社数	比率
GTMのみを利用	1,005	37.67%
YTMのみを利用	10	0.37%
GTMとYTMを併用	31	1.16%
GTM、YTMともに利用していない	1,622	60.79%

結果として、タグマネージャの利用率は、2,668社中1,046社で39.21%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している1,036社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは94社あり、最高で21つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。

業種別のタグマネージャ利用状況

No	業種	設置済み	未設置	利用率
1	情報・通信	166	182	47.7%
2	サービス	166	172	49.11%
3	小売	110	168	39.56%
4	卸売	76	198	27.73%
5	機械	57	131	30.31%
6	電気機器	71	107	39.88%
7	化学	60	106	36.14%
8	建設	48	87	35.55%
9	不動産	61	49	55.45%
10	食品	36	65	35.64%
11	その他製造	29	57	33.72%
12	銀行	52	30	63.41%
13	金属製品	22	56	28.2%
14	輸送用機器	22	54	28.94%
15	医薬品	21	33	38.88%
16	精密機器	11	30	26.82%
17	鉄鋼	4	36	10%
18	証券、商品先物取引	7	24	22.58%
19	非鉄金属	8	21	27.58%
20	その他金融	12	12	50%
21	保険	7	4	63.63%
22	総計	1,046	1,622	39.2%

まとめ

10月と比較すると、導入率が大幅なダウンとなりました。しかしながら、クローリング成功対象サイトが前回と比べると大きく増えているのが理由かもしれません。

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。

そろそろ、当連載も役目を終わってきたのかもしれません。