Google AdWordsを中心に、モバイル端末に対しては、OS別や端末のモデル別、ネットワーク別に広告の出し分けが可能です。しかし、デスクトップ端末については驚くべきことに、それ以上の細かい区分での広告の出し分けを行うことはできません。

AdWordsのディスプレイ広告で、端末のモデル別や、携帯電話会社別でターゲティング設定できるようにするくらいなら、先にデスクトップ端末のOS別でターゲティングできるようにしてほしいところです。

とはいえ、リマーケティング広告であれば、カスタムパラメーター(ラベル)をうまく使うことによって、OS別だけでなく、ブラウザ別でのターゲティング設定もできるようになります。

検索広告を行う際に、ブランドワードを入稿キーワードに含めていますか？ブランドワードを入稿するかどうかで、Web広告からのコンバージョン率は大きく変わってきます。とはいえ、ブランドワードで検索するユーザーは既にサービスに対してある程度の認知を他の媒体などで行っていると考えられます。また、広告を出稿しなくてもブランドワードの場合、自然検索の1位として該当サイトが表示されていることがほとんどです。そのような状況でブランドワードに対して検索広告を出稿する必要はあるのでしょうか？

ということで、ブランドワードで検索広告に出稿する意味を考えてみたいと思います。