はじめに

上場企業のWebサイト3,557社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして毎月データのリフレッシュを行っています(直近では移転・削除された情報の反映のみ)。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2016年08月データ集計の対象サイトは3,534社となります。

元としている上場企業リストは、1年少し前のデータなので、上濱さんの記事と比較すると企業数などが多少異なる点に注意してください。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 274 7.75%
YTMのみを利用 103 2.91%
GTMとYTMを併用 107 3.03%
GTM、YTMともに利用していない 3,050 86.30%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,534社中484社で13.70%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している453社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは17社あり、最高で6つのコンテナを設置しているサイトがありました。2016年07月時点ではGoogleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは15個だったため、この1か月で2件増えたようです。新しく増加した企業は、

  • 大東建託(株)
  • (株)MonotaRO

でした。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 卸売業 22 328 6.28%
2 小売業 58 288 16.76%
3 サービス業 72 272 20.93%
4 情報・通信 61 279 17.94%
5 電気機器 43 228 15.86%
6 機械 14 216 6.08%
7 化学 27 183 12.85%
8 建設業 15 159 8.62%
9 食料品 22 108 16.92%
10 不動産業 18 95 15.92%
11 その他製品 18 90 16.66%
12 輸送用機器 9 92 8.91%
13 銀行業 29 66 30.52%
14 金属製品 6 84 6.66%
15 陸運業 8 55 12.69%
16 ガラス・土石製品 5 58 7.93%
17 医薬品 7 53 11.66%
18 繊維製品 5 50 9.09%
19 鉄鋼 1 51 1.92%
20 精密機器 2 47 4.08%
21 倉庫・運輸関連業 2 42 4.54%
22 証券業 8 32 20%
23 非鉄金属 3 34 8.1%
24 その他金融業 10 22 31.25%
25 パルプ・紙 2 24 7.69%
26 電機・ガス業 5 20 20%
27 ゴム製品 1 18 5.26%
28 海運業 1 15 6.25%
29 保険業 5 8 38.46%
30 石油・石炭製品 2 11 15.38%
31 水産・農林業 0 11 0%
32 鉱業 0 8 0%
33 空運業 3 3 50%
総計 484 3050 13.69%

サイトに設置しているタグ

先月に引き続き、タグマネージャの設置状況だけでなく、

  • Rtoaster
  • MicroAd Blade
  • どこどこJP
  • DotMetrix
  • Marketo

の各タグの設置状況も見てみました。

結果的には、これらのタグが1つでも含まれているサイトは先月より3サイト減った136サイトとなり、最も多いMicroAd Bladeは80個ありました(先月より2サイト減少)。

これら5つのタグのうち2つ以上を設置しているサイトでは12個あり、そのうち12個がGoogleタグマネージャまたはYahooタグマネージャを設置していました。

このことからも、多くのタグを設置しているケースではタグマネージャの利用が一般的になっている現状が伺えます。

2016年1月以降のタグマネージャ利用率推移

1月から計測を行っているタグマネージャ利用率を月別推移として一覧にしてみました。1月以降、利用率は減少することなく、一貫して増加を続けており、この8ヶ月間で利用率は33.66%の伸びとなっています。

年月 GTM利用率 YTM利用率 タグマネージャ利用率
2016年1月 7.62% 4.76% 10.25%
2016年2月 8.00% 4.88% 10.54%
2016年3月 8.57% 5.04% 11.13%
2016年4月 8.97% 5.04% 11.60%
2016年5月 9.58% 5.32% 12.32%
2016年6月 9.75% 5.70% 12.77%
2016年7月 10.17% 5.78% 13.11%
2016年8月 10.78% 5.94% 13.70%

まとめ

8か月間の間、一度も利用率が減ることなく、さらにタグマネージャの利用率が約1.3倍に伸びている点には驚きです。しかし、それでも導入りつはGTMとYTMを合わせても14%足らずといったところなので、今後も増えていくと思われます。