はじめに

上場企業のWebサイト3,564社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたを利用し、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2016年02月データ集計の対象サイトは3,462社となります。

元としている上場企業リストは、1年少し前のデータなので、上濱さんの記事と比較すると企業数などが多少異なる点に注意してください。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 196 5.66%
YTMのみを利用 88 2.54%
GTMとYTMを併用 81 2.34%
GTM、YTMともに利用していない 3,097 89.46%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,462社中365社で10.54%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している261社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは先月より1社増えて9社あり、最高で6つのコンテナを設置しているサイトがありました。

業種別のタグマネージャ利用状況

ここから先は、GoogleタグマネージャかYahooタグマネージャかは区別せずにまとめてみていきます。業種別に見た時に、利用率の高い業種は

  • 不動産業, 13.33%
  • 食料品, 15.75%
  • 情報・通信業, 12.84%
  • 小売業, 13.27%
  • 銀行業, 27.78%
  • サービス業, 15.22%

といった業種になりました。先月に引き続き銀行業は、65社中25社で利用されており、高い利用率となっています。

逆に、

  • 金属製品, 4.40%
  • 機械, 4.82%
  • 卸売業, 4.68%

はどちらも5.00%を切る非常に低い利用率となりました。詳細な表は下記になります。

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 陸運業 6 57 9.52%
2 輸送用機器 6 96 5.88%
3 保険業 4 8 33.33%
4 不動産業 14 91 13.33%
5 非鉄金属 2 34 5.56%
6 電気機器 30 236 11.28%
7 電機・ガス業 2 22 8.33%
8 鉄鋼 1 49 2.00%
9 倉庫・運輸関連業 3 39 7.14%
10 繊維製品 5 51 8.93%
11 石油・石炭製品 1 11 8.33%
12 精密機器 2 48 4.00%
13 水産・農林業 0 10 0.00%
14 食料品 20 107 15.75%
15 情報・通信 42 285 12.84%
16 証券業 4 36 10.00%
17 小売業 45 294 13.27%
18 鉱業 0 8 0.00%
19 建設業 16 154 9.41%
20 空運業 3 3 50.00%
21 銀行業 25 65 27.78%
22 金属製品 4 87 4.40%
23 機械 11 217 4.82%
24 海運業 1 13 7.14%
25 化学 16 193 7.66%
26 卸売業 16 326 4.68%
27 医薬品 7 53 11.67%
28 パルプ・紙 2 24 7.69%
29 その他製品 14 94 12.96%
30 その他金融業 9 23 28.13%
31 サービス業 51 284 15.22%
32 ゴム製品 0 19 0.00%
33 ガラス・土石製品 3 60 4.76%
総計 365 3,097 10.54%

サイトに設置しているタグ

今回の調査では、タグマネージャの設置状況だけでなく、

  • Rtoaster
  • MicroAd Blade
  • どこどこJP
  • DotMetrix
  • Marketo

の各タグの設置状況も見てみました。

結果的には、これらのタグが1つでも含まれているサイトは117個あり、最も多いMicroAd Bladeは79個ありました。また、上記5つのタグが設置されているサイトは2個でした。

これら5つのタグのうち2つ以上を設置しているサイトでは12個あり、そのうち11個がGoogleタグマネージャまたはYahooタグマネージャを設置していました。

このことからも、多くのタグを設置しているケースではタグマネージャの利用が一般的になっている現状が伺えます。

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでも全体の利用率が10%を超えていることを考えると、タグマネージャはどんどん普及しているとみられます。また昨年別途「ランディングページ集めました」に掲載されているページへのタグマネージャ設置状況を調べたところ、最近作られたページの50%以上がタグマネージャを利用していました。

今後、サイト改修を行うタイミングでタグマネージャへの移行が徐々に進むものと思われます。