はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2020年12月データ集計の対象サイトは2,204社となります。

そろそろ上場企業のアップデートを行わないといけないですね。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 957 43.42%
YTMのみを利用 7 0.32%
GTMとYTMを併用 11 0.50%
GTM、YTMともに利用していない 1,229 55.76%

結果として、タグマネージャの利用率は、2,204社中975社で44.24%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している968社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは83社あり、最高で20つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報・通信 151 147 50.67%
2 サービス 144 130 52.55%
3 小売 102 132 43.58%
4 卸売 75 152 33.03%
5 機械 64 92 41.02%
6 電気機器 75 80 48.38%
7 化学 49 88 35.76%
8 建設 42 67 38.53%
9 不動産 48 37 56.47%
10 食品 31 46 40.25%
11 その他製造 32 38 45.71%
12 金属製品 20 47 29.85%
13 輸送用機器 25 41 37.87%
14 銀行 41 18 69.49%
15 医薬品 23 23 50.00%
16 精密機器 14 22 38.88%
17 鉄鋼 5 27 15.62%
18 証券、商品先物取引 9 16 36.00%
19 非鉄金属 8 15 34.78%
20 その他金融 12 8 60.00%
21 保険 5 3 62.50%
22 総計 975 1,229 44.23%

まとめ

11月はクローリングの問題か一時的な大幅ダウンとなりましたが、12月で再び正常と思われる数値になりました。

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。

そろそろ、Googleタグマネージャーの導入率の推移ではなく、Googleアナリティクス4の導入率を出していく時期かもしれません。