はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2020年11月データ集計の対象サイトは2,668社となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 1,005 37.67%
YTMのみを利用 10 0.37%
GTMとYTMを併用 31 1.16%
GTM、YTMともに利用していない 1,622 60.79%

結果として、タグマネージャの利用率は、2,668社中1,046社で39.21%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している1,036社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは94社あり、最高で21つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報・通信 166 182 47.7%
2 サービス 166 172 49.11%
3 小売 110 168 39.56%
4 卸売 76 198 27.73%
5 機械 57 131 30.31%
6 電気機器 71 107 39.88%
7 化学 60 106 36.14%
8 建設 48 87 35.55%
9 不動産 61 49 55.45%
10 食品 36 65 35.64%
11 その他製造 29 57 33.72%
12 銀行 52 30 63.41%
13 金属製品 22 56 28.2%
14 輸送用機器 22 54 28.94%
15 医薬品 21 33 38.88%
16 精密機器 11 30 26.82%
17 鉄鋼 4 36 10%
18 証券、商品先物取引 7 24 22.58%
19 非鉄金属 8 21 27.58%
20 その他金融 12 12 50%
21 保険 7 4 63.63%
22 総計 1,046 1,622 39.2%

まとめ

10月と比較すると、導入率が大幅なダウンとなりました。しかしながら、クローリング成功対象サイトが前回と比べると大きく増えているのが理由かもしれません。

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。

そろそろ、当連載も役目を終わってきたのかもしれません。