はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業（東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社）のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2020年09月データ集計の対象サイトは2,325社となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 977 42.02%
YTMのみを利用 7 0.30%
GTMとYTMを併用 15 0.65%
GTM、YTMともに利用していない 1,326 57.03%

結果として、タグマネージャの利用率は、2,325社中999社で42.97%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している992社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは88社あり、最高で20つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報・通信 161 157 50.62%
2 サービス 149 140 51.55%
3 小売 95 145 39.58%
4 卸売 74 162 31.35%
5 機械 65 99 39.63%
6 電気機器 72 89 44.72%
7 化学 57 90 38.77%
8 建設 45 67 40.17%
9 不動産 53 44 54.63%
10 食品 30 53 36.14%
11 その他製造 28 46 37.83%
12 銀行 47 23 67.14%
13 金属製品 20 48 29.41%
14 輸送用機器 25 42 37.31%
15 医薬品 23 25 47.91%
16 精密機器 12 22 35.29%
17 鉄鋼 4 28 12.5%
18 証券、商品先物取引 10 19 34.48%
19 非鉄金属 11 15 42.3%
20 その他金融 12 9 57.14%
21 保険 6 3 66.66%
22 総計 999 1,326 42.96%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。