はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2020年08月データ集計の対象サイトは2,377社となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 979 41.19%
YTMのみを利用 7 00.29%
GTMとYTMを併用 17 00.72%
GTM、YTMともに利用していない 1,374 57.80%

結果として、タグマネージャの利用率は、2,377社中1,003社で42.20%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している996社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは92社あり、最高で20つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報・通信 161 160 50.15%
2 サービス 147 150 49.49%
3 小売 99 148 40.08%
4 卸売 72 165 30.37%
5 機械 65 105 38.23%
6 電気機器 73 92 44.24%
7 化学 56 92 37.83%
8 建設 49 70 41.17%
9 不動産 57 46 55.33%
10 食品 32 53 37.64%
11 その他製造 27 48 36%
12 銀行 47 24 66.19%
13 金属製品 21 48 30.43%
14 輸送用機器 25 42 37.31%
15 医薬品 20 30 40%
16 鉄鋼 4 30 11.76%
17 精密機器 11 23 32.35%
18 証券、商品先物取引 10 19 34.48%
19 非鉄金属 10 16 38.46%
20 その他金融 11 10 52.38%
21 保険 6 3 66.66%
22 総計 1,003 1,374 42.20%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。