はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2020年07月データ集計の対象サイトは2,408社となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 983 40.82%
YTMのみを利用 6 00.25%
GTMとYTMを併用 18 00.75%
GTM、YTMともに利用していない 1,401 58.18%

結果として、タグマネージャの利用率は、2,408社中1,007社で41.82%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している1,009社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは98社あり、最高で20つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報・通信 161 164 49.53%
2 サービス 149 150 49.83%
3 小売 97 152 38.95%
4 卸売 74 166 30.83%
5 機械 62 106 36.9%
6 電気機器 71 96 42.51%
7 化学 56 94 37.33%
8 建設 49 72 40.49%
9 不動産 59 46 56.19%
10 食品 31 55 36.04%
11 その他製造 26 51 33.76%
12 銀行 50 24 67.56%
13 輸送用機器 25 45 35.71%
14 金属製品 21 49 30%
15 医薬品 21 30 41.17%
16 精密機器 13 23 36.11%
17 鉄鋼 4 30 11.76%
18 証券、商品先物取引 10 19 34.48%
19 非鉄金属 10 16 38.46%
20 その他金融 12 10 54.54%
21 保険 6 3 66.66%
22 総計 1,007 1,401 41.81%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。