はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業（東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社）のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2020年06月データ集計の対象サイトは2,446社となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 990 40.47%
YTMのみを利用 7 0.29%
GTMとYTMを併用 19 0.78%
GTM、YTMともに利用していない 1,430 58.46%

結果として、タグマネージャの利用率は、2,446社中1,016社で41.54%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している1,009社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは99社あり、最高で20つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。Googleタグマネージャ360のゾーン機能がローンチされたので、大規模サイトでゾーン機能の活用が行われ始めた、とみて良いと思います。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報・通信 158 166 48.76%
2 サービス 155 152 50.48%
3 小売 101 155 39.45%
4 卸売 73 169 30.16%
5 電気機器 72 98 42.35%
6 機械 62 107 36.68%
7 化学 57 96 37.25%
8 建設 47 76 38.21%
9 不動産 60 46 56.6%
10 食品 30 58 34.09%
11 その他製造 30 51 37.03%
12 銀行 48 29 62.33%
13 輸送用機器 26 44 37.14%
14 金属製品 21 49 30%
15 医薬品 21 30 41.17%
16 精密機器 13 25 34.21%
17 鉄鋼 3 31 8.82%
18 証券、商品先物取引 10 19 34.48%
19 非鉄金属 10 16 38.46%
20 その他金融 12 10 54.54%
21 保険 7 3 70%
22 総計 1,016 1,430 41.53%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。