はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業（東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社）のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2020年05月データ集計の対象サイトは2,461社となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 978 39.74%
YTMのみを利用 8 0.33%
GTMとYTMを併用 21 0.85%
GTM、YTMともに利用していない 1,454 59.08%

結果として、タグマネージャの利用率は、2,461社中1,007社で40.92%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している999社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは94社あり、最高で20つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。Googleタグマネージャ360のゾーン機能がローンチされたので、大規模サイトでゾーン機能の活用が行われ始めた、とみて良いと思います。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報・通信 160 168 48.78%
2 サービス 157 152 50.8%
3 小売 105 151 41.01%
4 卸売 72 175 29.14%
5 機械 63 111 36.2%
6 電気機器 67 101 39.88%
7 化学 57 97 37.01%
8 建設 46 77 37.39%
9 不動産 60 46 56.6%
10 食品 31 56 35.63%
11 その他製造 27 55 32.92%
12 銀行 45 29 60.81%
13 輸送用機器 25 48 34.24%
14 金属製品 21 49 30%
15 医薬品 20 30 40%
16 精密機器 13 25 34.21%
17 鉄鋼 4 31 11.42%
18 証券、商品先物取引 9 20 31.03%
19 非鉄金属 7 19 26.92%
20 その他金融 12 11 52.17%
21 保険 6 3 66.66%
22 総計 1,007 1,454 40.91%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。