はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業（東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社）のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2020年04月データ集計の対象サイトは2,499社となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 989 39.58%
YTMのみを利用 7 0.28%
GTMとYTMを併用 22 0.88%
GTM、YTMともに利用していない 1,481 59.26%

結果として、タグマネージャの利用率は、2,499社中1,018社で40.74%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している1,011社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは247社あり、最高で20つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。Googleタグマネージャ360のゾーン機能がローンチされたので、大規模サイトでゾーン機能の活用が行われ始めた、とみて良いと思います。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報・通信 162 169 48.94%
2 サービス 157 156 50.15%
3 小売 105 158 39.92%
4 卸売 74 185 28.57%
5 機械 63 114 35.59%
6 電気機器 68 98 40.96%
7 化学 57 95 37.5%
8 建設 45 79 36.29%
9 不動産 59 46 56.19%
10 食品 30 59 33.7%
11 その他製造 29 54 34.93%
12 銀行 48 28 63.15%
13 輸送用機器 24 49 32.87%
14 金属製品 22 50 30.55%
15 医薬品 22 30 42.3%
16 精密機器 14 25 35.89%
17 鉄鋼 4 33 10.81%
18 証券、商品先物取引 9 19 32.14%
19 非鉄金属 7 19 26.92%
20 その他金融 12 11 52.17%
21 保険 7 4 63.63%
22 総計 1,018 1,481 40.73%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。