はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業（東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社）のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2020年02月データ集計の対象サイトは2,604社となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 989 37.98%
YTMのみを利用 10 0.38%
GTMとYTMを併用 29 1.11%
GTM、YTMともに利用していない 1,576 60.52%

結果として、タグマネージャの利用率は、2,604社中1,028社で39.48%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している1,005社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは97社あり、最高で21つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。Googleタグマネージャ360のゾーン機能がローンチされたので、大規模サイトでゾーン機能の活用が行われ始めた、とみて良いと思います。

業種別のタグマネージャ利用状況

今回のデータから、業種の分類が今までと変更となっています。

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報・通信 164 177 48.09%
2 サービス 163 164 49.84%
3 小売 107 166 39.19%
4 卸売 73 192 27.54%
5 機械 57 129 30.64%
6 電気機器 71 104 40.57%
7 化学 57 102 35.84%
8 建設 47 86 35.33%
9 不動産 61 49 55.45%
10 食品 35 63 35.71%
11 その他製造 29 55 34.52%
12 銀行 50 28 64.1%
13 金属製品 21 54 28%
14 輸送用機器 20 54 27.02%
15 医薬品 21 32 39.62%
16 鉄鋼 4 35 10.25%
17 精密機器 11 28 28.2%
18 証券、商品先物取引 8 22 26.66%
19 非鉄金属 8 21 27.58%
20 その他金融 14 11 56%
21 保険 7 4 63.63%
22 総計 1,028 1,576 39.47%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。