はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2020年01月データ集計の対象サイトは2,668社となります。

年末年始に対象企業のURLを一気に更新したため、数値が大きく変動するかとも思いました。しかしながら、通常期よりは大きめの変動ですが、数値自体に違和感のある数値にはなりませんでした。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 1005 37.67%
YTMのみを利用 10 00.37%
GTMとYTMを併用 31 01.16%
GTM、YTMともに利用していない 1622 60.79%

結果として、タグマネージャの利用率は、2,668社中1,046社で39.21%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している1,005社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは94社あり、最高で21つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。Googleタグマネージャ360のゾーン機能がローンチされたので、大規模サイトでゾーン機能の活用が行われ始めた、とみて良いと思います。

業種別のタグマネージャ利用状況

今回のデータから、業種の分類が今までと変更となっています。

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報・通信 166 182 47.7%
2 サービス 166 172 49.11%
3 小売 110 168 39.56%
4 卸売 76 198 27.73%
5 機械 57 131 30.31%
6 電気機器 71 107 39.88%
7 化学 60 106 36.14%
8 建設 48 87 35.55%
9 不動産 61 49 55.45%
10 食品 36 65 35.64%
11 その他製造 29 57 33.72%
12 銀行 52 30 63.41%
13 金属製品 22 56 28.2%
14 輸送用機器 22 54 28.94%
15 医薬品 21 33 38.88%
16 精密機器 11 30 26.82%
17 鉄鋼 4 36 10%
18 証券、商品先物取引 7 24 22.58%
19 非鉄金属 8 21 27.58%
20 その他金融 12 12 50%
21 保険 7 4 63.63%
22 総計 1,046 1,622 39.2%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。