はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2019年12月データ集計の対象サイトは2,910社となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 1,019 35.02%
YTMのみを利用 9 0.31%
GTMとYTMを併用 29 1.00%
GTM、YTMともに利用していない 1,853 63.68%

結果として、タグマネージャの利用率は、2,910社中1,057社で36.32%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している1,048社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは108社あり、最高で21つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。Googleタグマネージャ360のゾーン機能がローンチされたので、大規模サイトでゾーン機能の活用が行われ始めた、とみて良いと思います。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報通信 145 176 45.17%
2 サービス業 143 153 48.31%
3 小売業 115 175 39.65%
4 卸売業 67 198 25.28%
5 電気機器 69 123 35.93%
6 機械 54 136 28.42%
7 化学 60 109 35.5%
8 建設業 52 93 35.86%
9 食料品 31 73 29.8%
10 不動産業 47 54 46.53%
11 銀行業 51 36 58.62%
12 その他製品 27 56 32.53%
13 金属製品 20 61 24.69%
14 輸送用機器 22 54 28.94%
15 陸運業 19 37 33.92%
16 医薬品 20 32 38.46%
17 ガラス・土石製品 11 37 22.91%
18 鉄鋼 4 38 9.52%
19 精密機器 12 29 29.26%
20 繊維製品 11 29 27.5%
21 倉庫・運輸関連業 8 29 21.62%
22 証券業 9 22 29.03%
23 非鉄金属 7 23 23.33%
24 その他金融業 11 15 42.3%
25 電気・ガス業 14 8 63.63%
26 パルプ・紙 6 13 31.57%
27 ゴム製品 5 10 33.33%
28 海運業 3 9 25%
29 石油・石炭製品 2 8 20%
30 保険業 7 2 77.77%
31 水産・農林業 2 7 22.22%
32 鉱業 0 7 0%
33 空運業 3 1 75%
総計 1,057 1,853 36.32%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。