はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業（東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社）のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2019年11月データ集計の対象サイトは2,971社となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 1,025 34.50%
YTMのみを利用 10 00.34%
GTMとYTMを併用 30 01.01%
GTM、YTMともに利用していない 1,906 64.15%

結果として、タグマネージャの利用率は、2,971社中1,065社で35.85%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している1,055社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは111社あり、最高で22つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。Googleタグマネージャ360のゾーン機能がローンチされたので、大規模サイトでゾーン機能の活用が行われ始めた、とみて良いと思います。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報通信 145 180 44.61%
2 サービス業 145 157 48.01%
3 小売業 118 178 39.86%
4 卸売業 68 201 25.27%
5 電気機器 72 126 36.36%
6 機械 51 142 26.42%
7 化学 61 113 35.05%
8 建設業 50 96 34.24%
9 不動産業 48 56 46.15%
10 食料品 32 72 30.76%
11 銀行業 51 36 58.62%
12 その他製品 30 56 34.88%
13 金属製品 21 62 25.3%
14 輸送用機器 20 57 25.97%
15 陸運業 20 39 33.89%
16 医薬品 19 32 37.25%
17 ガラス・土石製品 11 40 21.56%
18 繊維製品 12 31 27.9%
19 鉄鋼 4 38 9.52%
20 精密機器 9 33 21.42%
21 倉庫・運輸関連業 7 30 18.91%
22 証券業 9 24 27.27%
23 非鉄金属 7 23 23.33%
24 その他金融業 11 16 40.74%
25 電気・ガス業 16 8 66.66%
26 パルプ・紙 7 15 31.81%
27 ゴム製品 5 10 33.33%
28 海運業 2 10 16.66%
29 石油・石炭製品 2 8 20%
30 保険業 7 2 77.77%
31 水産・農林業 2 7 22.22%
32 鉱業 0 7 0%
33 空運業 3 1 75%
総計 1,065 1,906 35.84%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。