はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2019年10月データ集計の対象サイトは3,001社となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 1,031 34.36%
YTMのみを利用 9 0.30%
GTMとYTMを併用 29 0.97%
GTM、YTMともに利用していない 1,932 64.38%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,001社中1,069社で35.62%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している1,056社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは109社あり、最高で22つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。Googleタグマネージャ360のゾーン機能がローンチされたので、大規模サイトでゾーン機能の活用が行われ始めた、とみて良いと思います。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報通信 146 184 44.24%
2 サービス業 145 158 47.85%
3 小売業 118 178 39.86%
4 卸売業 67 201 25%
5 電気機器 72 131 35.46%
6 機械 52 143 26.66%
7 化学 63 115 35.39%
8 建設業 49 99 33.1%
9 食料品 34 74 31.48%
10 不動産業 48 57 45.71%
11 銀行業 52 36 59.09%
12 その他製品 29 57 33.72%
13 金属製品 21 63 25%
14 輸送用機器 19 60 24.05%
15 陸運業 21 38 35.59%
16 医薬品 19 33 36.53%
17 ガラス・土石製品 11 40 21.56%
18 繊維製品 12 32 27.27%
19 精密機器 10 34 22.72%
20 鉄鋼 4 38 9.52%
21 倉庫・運輸関連業 7 30 18.91%
22 証券業 9 24 27.27%
23 非鉄金属 7 24 22.58%
24 その他金融業 11 16 40.74%
25 電気・ガス業 15 8 65.21%
26 パルプ・紙 6 15 28.57%
27 ゴム製品 5 10 33.33%
28 海運業 3 9 25%
29 石油・石炭製品 2 8 20%
30 保険業 7 2 77.77%
31 水産・農林業 2 7 22.22%
32 鉱業 0 7 0%
33 空運業 3 1 75%
総計 1,069 1,932 35.62%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。