はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2019年8月データ集計の対象サイトは3,072社となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 1,018 33.14%
YTMのみを利用 10 0.33%
GTMとYTMを併用 33 1.07%
GTM、YTMともに利用していない 2,011 65.46%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,072社中1,061社で34.54%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している1,061社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは106社あり、最高で21つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。Googleタグマネージャ360のゾーン機能がローンチされたので、大規模サイトでゾーン機能の活用が行われ始めた、とみて良いと思います。ただし、同サイトは先月の調査時は23個のコンテナが設置されていたので、2個減少したようです。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報通信 146 193 43.06%
2 サービス業 145 167 46.47%
3 小売業 116 187 38.28%
4 卸売業 66 208 24.08%
5 電気機器 72 141 33.8%
6 機械 52 148 26%
7 化学 58 124 31.86%
8 建設業 52 100 34.21%
9 食料品 34 74 31.48%
10 不動産業 46 60 43.39%
11 その他製品 31 59 34.44%
12 銀行業 52 37 58.42%
13 金属製品 20 65 23.52%
14 輸送用機器 18 62 22.5%
15 陸運業 21 40 34.42%
16 医薬品 19 35 35.18%
17 ガラス・土石製品 11 40 21.56%
18 繊維製品 12 32 27.27%
19 精密機器 9 35 20.45%
20 鉄鋼 4 38 9.52%
21 倉庫・運輸関連業 7 31 18.42%
22 証券業 9 24 27.27%
23 非鉄金属 8 24 25%
24 その他金融業 11 16 40.74%
25 電気・ガス業 13 10 56.52%
26 パルプ・紙 7 15 31.81%
27 ゴム製品 5 10 33.33%
28 海運業 3 9 25%
29 保険業 7 3 70%
30 石油・石炭製品 2 8 20%
31 水産・農林業 2 8 20%
32 鉱業 0 7 0%
33 空運業 3 1 75%
総計 1,061 2,011 34.53%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。先月は初めて導入率が減少に転じましたが、今回は盛り返してきました。よって、先月の計測では計測上の問題や一時的なものである可能性がありそうです。