はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業（東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社）のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2019年7月データ集計の対象サイトは3,101社となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 1011 32.60%
YTMのみを利用 12 00.39%
GTMとYTMを併用 37 01.19%
GTM、YTMともに利用していない 2,041 65.82%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,101社中1,060社で34.18%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している1,048社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは100社あり、最高で21つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。Googleタグマネージャ360のゾーン機能がローンチされたので、大規模サイトでゾーン機能の活用が行われ始めた、とみて良いと思います。ただし、同サイトは先月の調査時は23個のコンテナが設置されていたので、2個減少したようです。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報通信 145 198 42.27%
2 サービス業 148 172 46.25%
3 小売業 116 190 37.9%
4 卸売業 66 211 23.82%
5 電気機器 71 143 33.17%
6 機械 52 150 25.74%
7 化学 58 128 31.18%
8 建設業 52 102 33.76%
9 食料品 34 74 31.48%
10 不動産業 45 61 42.45%
11 その他製品 31 60 34.06%
12 銀行業 50 39 56.17%
13 金属製品 20 65 23.52%
14 輸送用機器 19 61 23.75%
15 陸運業 20 41 32.78%
16 医薬品 19 35 35.18%
17 ガラス・土石製品 13 39 25%
18 繊維製品 12 32 27.27%
19 精密機器 9 35 20.45%
20 鉄鋼 4 38 9.52%
21 倉庫・運輸関連業 6 32 15.78%
22 証券業 9 24 27.27%
23 非鉄金属 8 24 25%
24 その他金融業 11 16 40.74%
25 電気・ガス業 13 10 56.52%
26 パルプ・紙 7 15 31.81%
27 ゴム製品 5 10 33.33%
28 海運業 3 9 25%
29 保険業 7 3 70%
30 石油・石炭製品 2 8 20%
31 水産・農林業 2 8 20%
32 鉱業 0 7 0%
33 空運業 3 1 75%
総計 1,060 2,041 34.18%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。今まで長い期間この調査を行ってきましたが、今回初めて減少に転じました。今回の減少が計測上の問題や一時的なものであるかどうか、来月の調査が楽しみです。