はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2019年6月データ集計の対象サイトは3,122社となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 874 27.99%
YTMのみを利用 40 01.28%
GTMとYTMを併用 169 05.41%
GTM、YTMともに利用していない 2,039 65.31%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,122社中1,083社で34.69%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している1,043社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは106社あり、最高で23つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。Googleタグマネージャ360のゾーン機能がローンチされたので、大規模サイトでゾーン機能の活用が行われ始めた、とみて良いと思います。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報通信 148 194 43.27%
2 サービス業 149 170 46.7%
3 小売業 120 189 38.83%
4 卸売業 64 215 22.93%
5 電気機器 73 143 33.79%
6 機械 55 152 26.57%
7 化学 60 127 32.08%
8 建設業 51 105 32.69%
9 食料品 35 75 31.81%
10 不動産業 48 58 45.28%
11 その他製品 30 60 33.33%
12 銀行業 53 36 59.55%
13 金属製品 20 66 23.25%
14 輸送用機器 18 61 22.78%
15 陸運業 21 41 33.87%
16 医薬品 19 35 35.18%
17 ガラス・土石製品 13 40 24.52%
18 精密機器 10 35 22.22%
19 鉄鋼 5 39 11.36%
20 繊維製品 13 31 29.54%
21 倉庫・運輸関連業 7 31 18.42%
22 証券業 11 22 33.33%
23 非鉄金属 7 25 21.87%
24 その他金融業 11 16 40.74%
25 電気・ガス業 13 10 56.52%
26 パルプ・紙 7 16 30.43%
27 ゴム製品 5 11 31.25%
28 海運業 3 9 25%
29 保険業 7 3 70%
30 石油・石炭製品 2 8 20%
31 水産・農林業 2 8 20%
32 鉱業 0 7 0%
33 空運業 3 1 75%
総計 1,083 2,039 34.68%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。