はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2019年5月データ集計の対象サイトは3,155社となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 852 27.00%
YTMのみを利用 42 01.33%
GTMとYTMを併用 171 05.42%
GTM、YTMともに利用していない 2,090 66.24%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,155社中1,065社で33.76%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している1,065社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは100社あり、最高で23つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。Googleタグマネージャ360のゾーン機能がローンチされたので、大規模サイトでゾーン機能の活用が行われ始めた、とみて良いと思います。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報通信 146 199 42.31%
2 サービス業 147 176 45.51%
3 小売業 116 195 37.29%
4 卸売業 64 223 22.29%
5 電気機器 73 150 32.73%
6 機械 50 157 24.15%
7 化学 63 127 33.15%
8 建設業 48 108 30.76%
9 食料品 35 75 31.81%
10 不動産業 49 58 45.79%
11 その他製品 30 61 32.96%
12 銀行業 53 36 59.55%
13 金属製品 18 68 20.93%
14 輸送用機器 17 62 21.51%
15 陸運業 20 42 32.25%
16 医薬品 19 35 35.18%
17 ガラス・土石製品 12 41 22.64%
18 繊維製品 13 33 28.26%
19 精密機器 10 36 21.73%
20 鉄鋼 5 39 11.36%
21 倉庫・運輸関連業 7 31 18.42%
22 証券業 11 22 33.33%
23 非鉄金属 7 25 21.87%
24 その他金融業 10 17 37.03%
25 電気・ガス業 13 10 56.52%
26 パルプ・紙 7 16 30.43%
27 ゴム製品 5 11 31.25%
28 海運業 3 9 25.00%
29 保険業 8 3 72.72%
30 石油・石炭製品 2 8 20.00%
31 水産・農林業 1 9 10.00%
32 鉱業 0 7 0.00%
33 空運業 3 1 75.00%
総計 1,065 2,090 33.75%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。