はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2019年4月データ集計の対象サイトは3,179社となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 836 26.30%
YTMのみを利用 42 1.32%
GTMとYTMを併用 177 5.57%
GTM、YTMともに利用していない 2,124 66.81%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,179社中1,055社で33.19%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している1,013社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは100社あり、最高で23つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。Googleタグマネージャ360のゾーン機能がローンチされたので、大規模サイトでゾーン機能の活用が行われ始めた、とみて良いと思います。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報通信 142 204 41.04%
2 サービス業 147 180 44.95%
3 小売業 118 196 37.57%
4 卸売業 62 227 21.45%
5 電気機器 71 156 31.27%
6 機械 49 160 23.44%
7 化学 61 129 32.10%
8 建設業 48 109 30.57%
9 食料品 35 77 31.25%
10 不動産業 48 59 44.85%
11 その他製品 30 62 32.60%
12 銀行業 54 36 60.00%
13 金属製品 18 68 20.93%
14 輸送用機器 16 63 20.25%
15 陸運業 19 43 30.64%
16 医薬品 19 36 34.54%
17 ガラス・土石製品 12 41 22.64%
18 繊維製品 13 33 28.26%
19 精密機器 10 36 21.73%
20 鉄鋼 5 39 11.36%
21 倉庫・運輸関連業 7 31 18.42%
22 証券業 11 22 33.33%
23 非鉄金属 7 25 21.87%
24 その他金融業 11 18 37.93%
25 電気・ガス業 13 10 56.52%
26 パルプ・紙 7 16 30.43%
27 ゴム製品 5 11 31.25%
28 海運業 3 9 25.00%
29 保険業 8 3 72.72%
30 石油・石炭製品 2 8 20.00%
31 水産・農林業 1 9 10.00%
32 鉱業 0 7 0.00%
33 空運業 3 1 75.00%
総計 1,055 2,124 33.19%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。

平成最後の計測で、3分の1の導入率に到達しました。令和の時代になっても引き続きタグマネージャの導入率は増加していくことでしょう。