はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2019年2月データ集計の対象サイトは3,260社となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 808 24.79%
YTMのみを利用 48 01.47%
GTMとYTMを併用 177 05.43%
GTM、YTMともに利用していない 2227 68.31%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,260社中1,033社で31.69%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している985社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは99社あり、最高で23つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。今まで1サイトあたりの最高コンテナ数は12コンテナだったので、一気に2倍くらいのコンテナを持つ猛者が現れたようです。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報通信 139 218 38.93%
2 サービス業 148 193 43.4%
3 小売業 115 205 35.93%
4 卸売業 59 235 20.06%
5 電気機器 75 160 31.91%
6 機械 47 167 21.96%
7 化学 61 133 31.44%
8 建設業 43 115 27.21%
9 食料品 33 83 28.44%
10 不動産業 45 63 41.66%
11 その他製品 30 66 31.25%
12 銀行業 52 38 57.77%
13 金属製品 16 71 18.39%
14 輸送用機器 18 67 21.17%
15 陸運業 19 43 30.64%
16 医薬品 18 38 32.14%
17 ガラス・土石製品 13 42 23.63%
18 繊維製品 12 36 25%
19 精密機器 11 37 22.91%
20 鉄鋼 4 42 8.69%
21 倉庫・運輸関連業 6 32 15.78%
22 非鉄金属 7 26 21.21%
23 証券業 11 22 33.33%
24 その他金融業 13 18 41.93%
25 パルプ・紙 6 17 26.08%
26 電気・ガス業 11 11 50%
27 ゴム製品 5 11 31.25%
28 海運業 3 9 25%
29 保険業 8 3 72.72%
30 石油・石炭製品 1 9 10%
31 水産・農林業 1 9 10%
32 鉱業 7 0%
33 空運業 3 1 75%
総計 1,033 2,227 31.68%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。

また、2018年の年末でついにタグマネージャの導入率が30%に達しました。すでに多くのサイトでタグマネージャの利用が一般的になってきたように思うので、2019年は少し落ち着くのかな、と思っていますが、2019年も2ヶ月が経過しましたが落ち着く様子は今のところなさそうです。