はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2018年12月データ集計の対象サイトは3,282社となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 782 23.83%
YTMのみを利用 51 01.55%
GTMとYTMを併用 178 05.42%
GTM、YTMともに利用していない 2271 69.20%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,282社中1,011社で30.80%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している960社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは103社あり、最高で12つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報通信 136 221 38.09%
2 サービス業 148 195 43.14%
3 小売業 108 213 33.64%
4 卸売業 59 235 20.06%
5 電気機器 72 164 30.5%
6 機械 46 169 21.39%
7 化学 57 140 28.93%
8 建設業 43 119 26.54%
9 食料品 34 83 29.05%
10 不動産業 45 65 40.9%
11 その他製品 30 66 31.25%
12 銀行業 50 40 55.55%
13 金属製品 16 71 18.39%
14 輸送用機器 18 67 21.17%
15 陸運業 18 44 29.03%
16 医薬品 16 40 28.57%
17 ガラス・土石製品 12 43 21.81%
18 繊維製品 12 38 24%
19 鉄鋼 5 42 10.63%
20 精密機器 10 37 21.27%
21 倉庫・運輸関連業 5 33 13.15%
22 非鉄金属 7 26 21.21%
23 証券業 11 22 33.33%
24 その他金融業 15 18 45.45%
25 電気・ガス業 12 11 52.17%
26 パルプ・紙 6 17 26.08%
27 ゴム製品 5 11 31.25%
28 海運業 3 10 23.07%
29 保険業 7 4 63.63%
30 石油・石炭製品 1 10 9.09%
31 水産・農林業 1 9 10%
32 鉱業 7 0%
33 空運業 3 1 75%
総計 1011 2271 30.8%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。

また、2018年の年末でついにタグマネージャの導入率が30%に達しました。すでに多くのサイトでタグマネージャの利用が一般的になってきたように思うので、2019年は少し落ち着くのかな、と思っていますが楽しみです。