はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2018年12月データ集計の対象サイトは3,294社となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 766 23.25%
YTMのみを利用 51 01.55%
GTMとYTMを併用 181 05.49%
GTM、YTMともに利用していない 2,296 69.70%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,294社中998社で30.30%となりました。2018年最後にして、30%を超える結果となりました。2018年の1月時点では、22.27%だったので、この1年間で8.03%の増加となります。

また、Googleタグマネージャを利用している947社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは96社あり、最高で12つのコンテナを設置しているサイトが3つありました。先月までは、最高は6つだったので、この1ヶ月で大きな変化があったようです。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報通信 134 224 37.43%
2 サービス業 146 202 41.95%
3 小売業 111 211 34.47%
4 卸売業 58 236 19.72%
5 電気機器 71 166 29.95%
6 機械 44 171 20.46%
7 化学 57 138 29.23%
8 建設業 42 121 25.76%
9 食料品 34 84 28.81%
10 不動産業 44 66 40%
11 その他製品 30 66 31.25%
12 銀行業 49 41 54.44%
13 金属製品 16 71 18.39%
14 輸送用機器 18 68 20.93%
15 陸運業 17 45 27.41%
16 医薬品 16 41 28.07%
17 ガラス・土石製品 12 44 21.42%
18 繊維製品 11 39 22%
19 精密機器 11 37 22.91%
20 鉄鋼 5 42 10.63%
21 倉庫・運輸関連業 5 33 13.15%
22 非鉄金属 6 28 17.64%
23 証券業 11 22 33.33%
24 その他金融業 13 19 40.62%
25 電気・ガス業 11 12 47.82%
26 パルプ・紙 6 17 26.08%
27 ゴム製品 5 11 31.25%
28 海運業 3 10 23.07%
29 保険業 7 4 63.63%
30 石油・石炭製品 1 10 9.09%
31 水産・農林業 1 9 10%
32 鉱業 0 7 0%
33 空運業 3 1 75%
総計 998 2,296 30.29%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。

また、2018年の年末でついにタグマネージャの導入率が30%に達しました。すでに多くのサイトでタグマネージャの利用が一般的になってきたように思うので、2019年は少し落ち着くのかな、と思っていますが楽しみです。