はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2018年11月データ集計の対象サイトは3,351社となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 754 22.50%
YTMのみを利用 55 01.64%
GTMとYTMを併用 185 05.52%
GTM、YTMともに利用していない 2,357 70.34%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,351社中994社で29.66%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している939社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは93社あり、最高で6つのコンテナを設置しているサイトが3つありました。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報通信 136 228 37.36%
2 サービス業 148 208 41.57%
3 小売業 108 217 33.23%
4 卸売業 58 238 19.59%
5 電気機器 72 170 29.75%
6 機械 45 174 20.54%
7 化学 57 143 28.5%
8 建設業 40 125 24.24%
9 食料品 35 84 29.41%
10 不動産業 44 70 38.59%
11 その他製品 30 67 30.92%
12 銀行業 48 43 52.74%
13 金属製品 16 72 18.18%
14 輸送用機器 17 70 19.54%
15 陸運業 17 46 26.98%
16 医薬品 17 44 27.86%
17 ガラス・土石製品 11 45 19.64%
18 繊維製品 9 44 16.98%
19 精密機器 10 38 20.83%
20 鉄鋼 5 42 10.63%
21 倉庫・運輸関連業 5 33 13.15%
22 非鉄金属 6 29 17.14%
23 証券業 11 22 33.33%
24 その他金融業 13 20 39.39%
25 パルプ・紙 5 20 20%
26 電気・ガス業 11 12 47.82%
27 ゴム製品 6 11 35.29%
28 海運業 3 10 23.07%
29 保険業 7 4 63.63%
30 石油・石炭製品 0 11 0%
31 水産・農林業 1 9 10%
32 鉱業 0 7 0%
33 空運業 3 1 75%
総計 994 2,357 29.66%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。

また、2017年の年末で導入率が20%を超え、2018年中には30%超えも見えてきましたね。