はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2018年09月データ集計の対象サイトは3,405社となります。

元としている上場企業リストは、2017年11月ごろのデータを元にようやくアップデートを行いましたので、2017年11月までに新規上場した企業も今回のリストに載ってきています。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 711 20.88%
YTMのみを利用 60 01.76%
GTMとYTMを併用 180 05.29%
GTM、YTMともに利用していない 2,454 72.07%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,405社中951社で27.93%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している891社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは87社あり、最高で6つのコンテナを設置しているサイトが2つありました。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報通信 133 243 35.37%
2 サービス業 142 225 38.69%
3 小売業 100 227 30.58%
4 卸売業 56 245 18.6%
5 電気機器 71 175 28.86%
6 機械 41 181 18.46%
7 化学 57 147 27.94%
8 建設業 36 131 21.55%
9 食料品 34 85 28.57%
10 不動産業 38 77 33.04%
11 その他製品 28 70 28.57%
12 銀行業 48 44 52.17%
13 輸送用機器 17 71 19.31%
14 金属製品 15 73 17.04%
15 陸運業 19 46 29.23%
16 医薬品 17 45 27.41%
17 ガラス・土石製品 11 45 19.64%
18 繊維製品 8 45 15.09%
19 精密機器 8 41 16.32%
20 鉄鋼 5 42 10.63%
21 倉庫・運輸関連業 5 33 13.15%
22 非鉄金属 5 30 14.28%
23 証券業 9 25 26.47%
24 その他金融業 13 20 39.39%
25 パルプ・紙 5 21 19.23%
26 電気・ガス業 11 12 47.82%
27 ゴム製品 6 11 35.29%
28 海運業 2 11 15.38%
29 保険業 8 4 66.66%
30 石油・石炭製品 0 11 0%
31 水産・農林業 1 9 10%
32 鉱業 0 7 0%
33 空運業 2 2 50%
総計 951 2,454 27.92%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。

また、ついに2017年の年末で導入率が20%を超え、2018年に入っても上昇する一方の導入率となっています。