はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業（東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社）のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2018年08月データ集計の対象サイトは3,424社となります。

元としている上場企業リストは、2017年11月ごろのデータを元にようやくアップデートを行いましたので、2017年11月までに新規上場した企業も今回のリストに載ってきています。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 713 20.82%
YTMのみを利用 68 01.99%
GTMとYTMを併用 173 05.05%
GTM、YTMともに利用していない 2,470 72.14%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,424社中954社で27.86%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している862社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは84社あり、最高で6つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報通信 135 245 35.52%
2 サービス業 144 227 38.81%
3 小売業 101 230 30.51%
4 卸売業 55 247 18.21%
5 電気機器 71 174 28.97%
6 機械 41 182 18.38%
7 化学 58 147 28.29%
8 建設業 37 132 21.89%
9 食料品 34 85 28.57%
10 不動産業 38 76 33.33%
11 その他製品 29 71 29%
12 銀行業 46 46 50%
13 輸送用機器 17 71 19.31%
14 金属製品 15 73 17.04%
15 陸運業 19 47 28.78%
16 医薬品 16 47 25.39%
17 ガラス・土石製品 11 46 19.29%
18 繊維製品 8 45 15.09%
19 精密機器 8 41 16.32%
20 鉄鋼 5 42 10.63%
21 倉庫・運輸関連業 5 33 13.15%
22 非鉄金属 5 30 14.28%
23 証券業 9 24 27.27%
24 その他金融業 13 20 39.39%
25 パルプ・紙 4 22 15.38%
26 電気・ガス業 11 12 47.82%
27 ゴム製品 6 11 35.29%
28 海運業 2 11 15.38%
29 保険業 8 4 66.66%
30 石油・石炭製品 0 11 0%
31 水産・農林業 1 9 10%
32 鉱業 0 7 0%
33 空運業 2 2 50%
総計 954 2,470 27.86%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。

また、ついに2017年の年末で導入率が20%を超え、2018年に入っても上昇する一方の導入率となっています。