はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2018年06月データ集計の対象サイトは3,496社となります。

元としている上場企業リストは、2017年11月ごろのデータを元にようやくアップデートを行いましたので、2017年11月までに新規上場した企業も今回のリストに載ってきています。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 671 19.19%
YTMのみを利用 74 02.12%
GTMとYTMを併用 172 04.92%
GTM、YTMともに利用していない 2579 73.77%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,496社中917社で26.23%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している843社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは82社あり、最高で6つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報通信 132 260 33.67%
2 サービス業 136 243 35.88%
3 小売業 95 243 28.1%
4 卸売業 57 255 18.26%
5 電気機器 69 180 27.71%
6 機械 36 189 16%
7 化学 54 152 26.21%
8 建設業 31 143 17.81%
9 食料品 33 89 27.04%
10 不動産業 38 80 32.2%
11 その他製品 27 77 25.96%
12 銀行業 45 47 48.91%
13 金属製品 16 74 17.77%
14 輸送用機器 16 72 18.18%
15 陸運業 19 47 28.78%
16 医薬品 15 49 23.43%
17 ガラス・土石製品 11 46 19.29%
18 繊維製品 8 46 14.81%
19 精密機器 8 42 16%
20 鉄鋼 5 42 10.63%
21 倉庫・運輸関連業 5 33 13.15%
22 証券業 10 26 27.77%
23 非鉄金属 4 31 11.42%
24 その他金融業 13 21 38.23%
25 パルプ・紙 4 22 15.38%
26 電気・ガス業 12 12 50%
27 ゴム製品 5 13 27.77%
28 保険業 8 5 61.53%
29 海運業 2 11 15.38%
30 石油・石炭製品 0 11 0%
31 水産・農林業 1 9 10%
32 鉱業 0 7 0%
33 空運業 2 2 50%
総計 917 2,579 26.22%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。

また、ついに2017年の年末で導入率が20%を超え、2018年に入っても上昇する一方の導入率となっています。