はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業（東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社）のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2018年05月データ集計の対象サイトは3,585社となります。

元としている上場企業リストは、2017年11月ごろのデータを元にようやくアップデートを行いましたので、2017年11月までに新規上場した企業も今回のリストに載ってきています。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 667 18.61%
YTMのみを利用 80 02.23%
GTMとYTMを併用 173 04.83%
GTM、YTMともに利用していない 2664 74.33%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,585社中920社で25.67%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している920社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは78社あり、最高で6つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報通信 134 267 33.41%
2 サービス業 139 261 34.75%
3 小売業 95 251 27.45%
4 卸売業 58 266 17.9%
5 電気機器 72 183 28.23%
6 機械 37 194 16.01%
7 化学 53 159 25%
8 建設業 32 146 17.97%
9 食料品 31 93 25%
10 不動産業 37 86 30.08%
11 その他製品 26 82 24.07%
12 銀行業 46 46 50%
13 金属製品 15 75 16.66%
14 輸送用機器 17 72 19.1%
15 陸運業 18 47 27.69%
16 医薬品 15 49 23.43%
17 ガラス・土石製品 10 48 17.24%
18 繊維製品 8 46 14.81%
19 精密機器 6 44 12%
20 鉄鋼 5 42 10.63%
21 倉庫・運輸関連業 5 33 13.15%
22 証券業 10 27 27.02%
23 非鉄金属 4 32 11.11%
24 その他金融業 12 22 35.29%
25 パルプ・紙 4 22 15.38%
26 電気・ガス業 12 12 50%
27 ゴム製品 5 13 27.77%
28 保険業 8 6 57.14%
29 海運業 2 11 15.38%
30 石油・石炭製品 1 11 8.33%
31 水産・農林業 1 9 10%
32 鉱業 0 7 0%
33 空運業 2 2 50%
総計 920 2,664 25.66%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。

また、ついに2017年の年末で導入率が20%を超え、2018年に入っても上昇する一方の導入率となっています。