はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2018年04月データ集計の対象サイトは3,596社となります。

元としている上場企業リストは、2017年11月ごろのデータを元にようやくアップデートを行いましたので、2017年11月までに新規上場した企業も今回のリストに載ってきています。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 657 18.27%
YTMのみを利用 84 2.34%
GTMとYTMを併用 170 4.73%
GTM、YTMともに利用していない 2,685 74.67%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,596社中911社で25.33%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している911社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは74社あり、最高で6つのコンテナを設置しているサイトが2つありました。今までは、6つのコンテナを設置しているサイトは1つだけだったので、もう1サイト新たに増えた形になります。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報通信 133 270 33%
2 サービス業 137 263 34.25%
3 小売業 95 250 27.53%
4 卸売業 57 267 17.59%
5 電気機器 70 185 27.45%
6 機械 36 195 15.58%
7 化学 52 161 24.41%
8 建設業 31 147 17.41%
9 食料品 31 95 24.6%
10 不動産業 38 85 30.89%
11 その他製品 25 83 23.14%
12 輸送用機器 18 74 19.56%
13 銀行業 45 47 48.91%
14 金属製品 14 77 15.38%
15 陸運業 19 47 28.78%
16 医薬品 15 49 23.43%
17 ガラス・土石製品 10 48 17.24%
18 繊維製品 8 46 14.81%
19 精密機器 7 44 13.72%
20 鉄鋼 5 42 10.63%
21 倉庫・運輸関連業 5 34 12.82%
22 証券業 10 27 27.02%
23 非鉄金属 4 32 11.11%
24 その他金融業 12 23 34.28%
25 パルプ・紙 4 22 15.38%
26 電気・ガス業 12 12 50%
27 ゴム製品 5 13 27.77%
28 保険業 8 6 57.14%
29 海運業 1 12 7.69%
30 石油・石炭製品 1 11 8.33%
31 水産・農林業 1 9 10%
32 鉱業 0 7 0%
33 空運業 2 2 50%
総計 911 2,685 25.33%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。特に4月はサイトをリニューアルした企業が多かったのか、いつもよりも上昇率が高かったと思われます。

また、ついに2017年の年末で導入率が20%を超え、2018年に入っても上昇する一方の導入率となっています。