はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業（東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社）のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2018年03月データ集計の対象サイトは3,609社となります。

元としている上場企業リストは、2017年11月ごろのデータを元にようやくアップデートを行いましたので、2017年11月までに新規上場した企業も今回のリストに載ってきています。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 607 16.82%
YTMのみを利用 88 2.44%
GTMとYTMを併用 170 4.71%
GTM、YTMともに利用していない 2,744 76.03%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,609社中865社で23.97%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している717社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは67社あり、最高で6つのコンテナを設置しているサイトがありました。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報通信 130 274 32.17%
2 サービス業 132 269 32.91%
3 小売業 95 253 27.29%
4 卸売業 52 274 15.95%
5 電気機器 68 190 26.35%
6 機械 29 201 12.6%
7 化学 47 168 21.86%
8 建設業 24 153 13.55%
9 食料品 29 97 23.01%
10 不動産業 36 87 29.26%
11 その他製品 24 84 22.22%
12 輸送用機器 16 76 17.39%
13 銀行業 45 47 48.91%
14 金属製品 14 77 15.38%
15 陸運業 19 47 28.78%
16 医薬品 15 49 23.43%
17 ガラス・土石製品 8 50 13.79%
18 繊維製品 8 46 14.81%
19 精密機器 6 45 11.76%
20 鉄鋼 5 42 10.63%
21 倉庫・運輸関連業 5 34 12.82%
22 証券業 10 28 26.31%
23 非鉄金属 4 32 11.11%
24 その他金融業 12 23 34.28%
25 パルプ・紙 3 23 11.53%
26 電気・ガス業 12 12 50%
27 ゴム製品 4 14 22.22%
28 保険業 8 6 57.14%
29 海運業 1 13 7.14%
30 石油・石炭製品 1 11 8.33%
31 水産・農林業 1 9 10%
32 鉱業 0 7 0%
33 空運業 2 3 40%
総計 865 2,744 23.96%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。

また、ついに2017年の年末で導入率が20%を超え、2018年に入っても上昇する一方の導入率となっています。