はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2017年12月データ集計の対象サイトは3,627社となります。

元としている上場企業リストは、2017年11月ごろのデータを元にようやくアップデートを行いましたので、2017年11月までに新規上場した企業も今回のリストに載ってきています。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 534 14.72%
YTMのみを利用 90 2.48%
GTMとYTMを併用 160 4.41%
GTM、YTMともに利用していない 2,843 78,38%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,627社中784社で21.62%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している614社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは63社あり、最高で6つのコンテナを設置しているサイトがありました。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報通信 119 290 29.09%
2 サービス業 122 280 30.34%
3 小売業 89 261 25.42%
4 卸売業 43 288 12.99%
5 電気機器 61 195 23.82%
6 機械 26 205 11.25%
7 化学 40 174 18.69%
8 建設業 21 158 11.73%
9 食料品 29 98 22.83%
10 不動産業 34 89 27.64%
11 その他製品 22 86 20.37%
12 輸送用機器 13 82 13.68%
13 銀行業 41 50 45.05%
14 金属製品 12 79 13.18%
15 陸運業 17 49 25.75%
16 医薬品 13 52 20%
17 ガラス・土石製品 6 52 10.34%
18 繊維製品 8 46 14.81%
19 精密機器 4 47 7.84%
20 鉄鋼 2 45 4.25%
21 倉庫・運輸関連業 4 35 10.25%
22 証券業 10 29 25.64%
23 非鉄金属 4 32 11.11%
24 その他金融業 12 23 34.28%
25 パルプ・紙 3 23 11.53%
26 電気・ガス業 12 12 50%
27 ゴム製品 4 14 22.22%
28 保険業 7 7 50%
29 海運業 1 13 7.14%
30 石油・石炭製品 1 11 8.33%
31 水産・農林業 1 9 10%
32 鉱業 0 7 0%
33 空運業 3 2 60%
総計 784 2843 21.61%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。

また、ついに2017年の年末で導入率が20%を超えました。2018年中には30%到達しそうですね。