はじめに

上場企業のWebサイト3,685社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2017年11月データ集計の対象サイトは3,640社となります。

元にしている上場企業リストを2017年11月中旬にアップデートを行いましたので、最近上場された企業さまのデータも加味した数値となっています。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 502 13.79%
YTMのみを利用 91 02.50%
GTMとYTMを併用 153 04.20%
GTM、YTMともに利用していない 2,894 79.51%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,640社中746社で20.49%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している614社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは61社あり、最高で6つのコンテナを設置しているサイトがありました。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報通信 112 299 27.25%
2 サービス業 118 287 29.13%
3 小売業 83 269 23.57%
4 卸売業 43 289 12.95%
5 電気機器 60 197 23.34%
6 機械 23 208 9.95%
7 化学 39 176 18.13%
8 建設業 18 161 10.05%
9 食料品 28 99 22.04%
10 不動産業 31 92 25.2%
11 その他製品 20 88 18.51%
12 輸送用機器 13 82 13.68%
13 銀行業 41 50 45.05%
14 金属製品 11 80 12.08%
15 陸運業 14 52 21.21%
16 医薬品 12 54 18.18%
17 ガラス・土石製品 6 52 10.34%
18 繊維製品 8 46 14.81%
19 精密機器 4 47 7.84%
20 鉄鋼 2 45 4.25%
21 倉庫・運輸関連業 4 35 10.25%
22 証券業 10 29 25.64%
23 非鉄金属 4 32 11.11%
24 その他金融業 12 24 33.33%
25 パルプ・紙 2 24 7.69%
26 電気・ガス業 11 13 45.83%
27 ゴム製品 4 15 21.05%
28 保険業 7 7 50%
29 海運業 1 13 7.14%
30 石油・石炭製品 1 11 8.33%
31 水産・農林業 1 9 10%
32 鉱業 0 7 0%
33 空運業 3 2 60%
総計 746 2894 20.49%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。

また、タグマネージャの導入率もついに20%を超える結果となりました。