はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2017年10月データ集計の対象サイトは3,588社となります。

元としている上場企業リストは、2016年7月ごろのデータを元にようやくアップデートを行いましたので、2016年7月までに新規上場した企業も今回のリストに載ってきています。ただ、2016年8月以降に新規上場した会社も多いので、そろそろ更新が必要です。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 466 12.99%
YTMのみを利用 95 2.65%
GTMとYTMを併用 148 4.12%
GTM、YTMともに利用していない 2,879 80.24%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,588社中709社で19.76%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している614社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは59社あり、最高で6つのコンテナを設置しているサイトがありました。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 サービス業 111 278 28.53%
2 情報通信 101 287 26.03%
3 小売業 76 267 22.15%
4 卸売業 40 298 11.83%
5 電気機器 61 198 23.55%
6 機械 23 208 9.95%
7 化学 38 176 17.75%
8 建設業 18 159 10.16%
9 食料品 27 103 20.76%
10 不動産業 30 87 25.64%
11 その他製品 20 87 18.69%
12 輸送用機器 13 83 13.54%
13 金属製品 9 83 9.78%
14 銀行業 39 52 42.85%
15 陸運業 13 51 20.31%
16 医薬品 13 51 20.31%
17 ガラス・土石製品 6 53 10.16%
18 繊維製品 7 48 12.72%
19 精密機器 4 46 8%
20 鉄鋼 2 45 4.25%
21 倉庫・運輸関連業 3 38 7.31%
22 証券業 11 29 27.5%
23 非鉄金属 3 33 8.33%
24 その他金融業 11 21 34.37%
25 パルプ・紙 2 24 7.69%
26 電機・ガス業 11 11 50%
27 ゴム製品 4 15 21.05%
28 保険業 7 7 50%
29 海運業 1 12 7.69%
30 石油・石炭製品 1 11 8.33%
31 水産・農林業 1 9 10%
32 鉱業 0 7 0%
33 空運業 3 2 60%
総計 709 2879 19.76%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。

また、タグマネージャの導入率も19%台に乗ってきており、20%を超える日ももうすぐという状況になりましたね。