はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2017年07月データ集計の対象サイトは3,602社となります。

元としている上場企業リストは、2016年7月ごろのデータを元にようやくアップデートを行いましたので、2016年7月までに新規上場した企業も今回のリストに載ってきています。ただ、2016年8月以降に新規上場した会社も多いので、そろそろ更新が必要です。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 419 11.63%
YTMのみを利用 97 2.69%
GTMとYTMを併用 138 3.83%
GTM、YTMともに利用していない 2,948 81.84%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,602社中654社で18.15%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している542社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは45社あり、最高で6つのコンテナを設置しているサイトがありました。2つ以上設置しているサイトがこの1ヶ月で5サイト増えたようです。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 サービス業 103 290 26.2%
2 情報通信 93 296 23.9%
3 小売業 69 276 20%
4 卸売業 33 305 9.76%
5 電気機器 59 201 22.69%
6 機械 20 212 8.62%
7 化学 33 181 15.42%
8 建設業 18 159 10.16%
9 食料品 26 105 19.84%
10 不動産業 28 90 23.72%
11 その他製品 19 89 17.59%
12 輸送用機器 12 84 12.5%
13 銀行業 35 57 38.04%
14 金属製品 7 85 7.6%
15 陸運業 12 52 18.75%
16 医薬品 14 50 21.87%
17 ガラス・土石製品 6 53 10.16%
18 繊維製品 6 49 10.9%
19 精密機器 4 46 8%
20 鉄鋼 2 45 4.25%
21 倉庫・運輸関連業 3 38 7.31%
22 証券業 11 29 27.5%
23 非鉄金属 3 33 8.33%
24 その他金融業 11 21 34.37%
25 パルプ・紙 2 24 7.69%
26 電機・ガス業 11 11 50%
27 ゴム製品 2 17 10.52%
28 保険業 7 7 50%
29 石油・石炭製品 1 12 7.69%
30 海運業 1 12 7.69%
31 水産・農林業 0 10 0%
32 鉱業 0 7 0%
33 空運業 3 2 60%
総計 654 2948 18.15%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。