はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2017年04月データ集計の対象サイトは3,607社となります。

元としている上場企業リストは、2016年7月ごろのデータを元にようやくアップデートを行いましたので、2016年7月までに新規上場した企業も今回のリストに載ってきています。ただ、2016年8月以降のデータがアップデートされていないので、継続課題となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 350 9.70%
YTMのみを利用 109 3.02%
GTMとYTMを併用 122 3.38%
GTM、YTMともに利用していない 3,026 83.89%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,607社中581社で16.11%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している472社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは25社あり、最高で6つのコンテナを設置しているサイトがありました。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 サービス業 90 304 22.84%
2 情報通信 87 302 22.36%
3 小売業 65 279 18.89%
4 卸売業 28 311 8.25%
5 電気機器 49 213 18.7%
6 機械 17 215 7.32%
7 化学 28 186 13.08%
8 建設業 19 158 10.73%
9 食料品 25 107 18.93%
10 不動産業 28 90 23.72%
11 その他製品 19 90 17.43%
12 輸送用機器 9 87 9.37%
13 金属製品 6 86 6.52%
14 銀行業 28 63 30.76%
15 医薬品 9 56 13.84%
16 陸運業 10 54 15.62%
17 ガラス・土石製品 6 53 10.16%
18 繊維製品 5 50 9.09%
19 精密機器 3 47 6%
20 鉄鋼 2 45 4.25%
21 倉庫・運輸関連業 3 38 7.31%
22 証券業 8 33 19.51%
23 非鉄金属 3 33 8.33%
24 その他金融業 11 21 34.37%
25 パルプ・紙 2 24 7.69%
26 電機・ガス業 8 14 36.36%
27 ゴム製品 1 18 5.26%
28 保険業 6 7 46.15%
29 石油・石炭製品 2 11 15.38%
30 海運業 1 12 7.69%
31 水産・農林業 0 10 0%
32 鉱業 0 7 0%
33 空運業 3 2 60%
総計 581 3,026 16.1%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでも全体の利用率が15%を超えています。また、2017年04月が1つの転換点となっており、初めて導入率の先月差がマイナスになりました。0.70%のマイナスなので大きな減少ではありませんが、クロールに成功したサイトの変化によるものなのか、実際に導入率が下降傾向にあるのか、5月以降の数値の動きにも注意が必要です。