はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2017年03月データ集計の対象サイトは3,605社となります。

元としている上場企業リストは、2016年7月ごろのデータを元にようやくアップデートを行いましたので、2016年7月までに新規上場した企業も今回のリストに載ってきています。ただ、2016年8月以降のデータがアップデートされていないので、継続課題となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 370 10.26%
YTMのみを利用 110 3.05%
GTMとYTMを併用 126 3.50%
GTM、YTMともに利用していない 2,999 83.19%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,605社中606社で16.81%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している496社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは27社あり、最高で6つのコンテナを設置しているサイトがありました。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 サービス業 93 301 23.6%
2 情報通信 89 300 22.87%
3 小売業 66 279 19.13%
4 卸売業 29 310 8.55%
5 電気機器 50 212 19.08%
6 機械 18 214 7.75%
7 化学 31 182 14.55%
8 建設業 19 158 10.73%
9 食料品 24 107 18.32%
10 不動産業 28 90 23.72%
11 その他製品 19 90 17.43%
12 輸送用機器 10 86 10.41%
13 金属製品 7 85 7.6%
14 銀行業 34 57 37.36%
15 医薬品 12 53 18.46%
16 陸運業 11 53 17.18%
17 ガラス・土石製品 6 53 10.16%
18 繊維製品 5 50 9.09%
19 精密機器 3 47 6%
20 鉄鋼 2 45 4.25%
21 倉庫・運輸関連業 3 38 7.31%
22 証券業 10 30 25%
23 非鉄金属 3 33 8.33%
24 その他金融業 10 22 31.25%
25 パルプ・紙 2 24 7.69%
26 電機・ガス業 9 13 40.9%
27 ゴム製品 1 18 5.26%
28 保険業 6 7 46.15%
29 石油・石炭製品 2 11 15.38%
30 海運業 1 12 7.69%
31 水産・農林業 0 10 0%
32 鉱業 0 7 0%
33 空運業 3 2 60%
総計 606 2999 16.81%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでも全体の利用率が15%を超えており、さらにこの計測を始めてから毎月上昇していることを考えると、どんどん普及しており、今後もまだまだ増え続けると思われます。また昨年別途「ランディングページ集めました」に掲載されているページへのタグマネージャ設置状況を調べたところ、最近作られたページの50%以上がタグマネージャを利用していました。

今後、サイト改修を行うタイミングでタグマネージャへの移行が徐々に進むものと思われます。