はじめに

上場企業のWebサイト3,561社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたを利用し、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2016年04月データ集計の対象サイトは3,534社となります(企業URLデータベースの一部を更新し増した)。

元としている上場企業リストは、1年少し前のデータなので、上濱さんの記事と比較すると企業数などが多少異なる点に注意してください。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 232 6.56%
YTMのみを利用 93 2.63%
GTMとYTMを併用 85 2.41%
GTM、YTMともに利用していない 3,124 88.40%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,512社中410社で11.60%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している317社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは9社あり、最高で6つのコンテナを設置しているサイトがありました。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 卸売業 16 334 4.57%
2 情報・通信 54 289 15.74%
3 サービス業 61 282 17.78%
4 小売業 48 294 14.03%
5 電気機器 38 234 13.97%
6 機械 11 220 4.76%
7 化学 22 190 10.37%
8 建設業 13 159 7.55%
9 食料品 19 109 14.84%
10 不動産業 16 97 14.15%
11 その他製品 17 91 15.74%
12 輸送用機器 7 95 6.86%
13 銀行業 26 69 27.36%
14 金属製品 5 85 5.55%
15 陸運業 6 57 9.52%
16 ガラス・土石製品 3 60 4.76%
17 医薬品 7 53 11.66%
18 繊維製品 5 51 8.92%
19 鉄鋼 1 51 1.92%
20 精密機器 2 48 4%
21 倉庫・運輸関連業 2 42 4.54%
22 証券業 7 33 17.5%
23 非鉄金属 2 35 5.4%
24 その他金融業 9 23 28.12%
25 パルプ・紙 2 24 7.69%
26 電機・ガス業 2 23 8%
27 ゴム製品 19 0%
28 海運業 1 14 6.66%
29 保険業 4 9 30.76%
30 石油・石炭製品 1 12 7.69%
31 水産・農林業 11 0%
32 鉱業 8 0%
33 空運業 3 3 50%
総計 410 3124 11.6%

サイトに設置しているタグ

今回の調査では、タグマネージャの設置状況だけでなく、

  • Rtoaster
  • MicroAd Blade
  • どこどこJP
  • DotMetrix
  • Marketo

の各タグの設置状況も見てみました。

結果的には、これらのタグが1つでも含まれているサイトは先月より9サイト増えて130サイトあり、最も多いMicroAd Bladeは79個ありました(先月より6サイト増加)。

これら5つのタグのうち2つ以上を設置しているサイトでは10個あり、そのうち9個がGoogleタグマネージャまたはYahooタグマネージャを設置していました。

このことからも、多くのタグを設置しているケースではタグマネージャの利用が一般的になっている現状が伺えます。

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでも全体の利用率が10%を超えていることを考えると、タグマネージャはどんどん普及しているとみられます。また昨年別途「ランディングページ集めました」に掲載されているページへのタグマネージャ設置状況を調べたところ、最近作られたページの50%以上がタグマネージャを利用していました。

今後、サイト改修を行うタイミングでタグマネージャへの移行が徐々に進むものと思われます。