Googleアナリティクスにおいて、ベータ版として2015年末より追加された計算指標(Calculated Metrics)のAdWords版の機能が1月末にリリースされました。

この機能は、2014年にリリースされた「表示項目のカスタマイズ」機能の強化版という位置付けとなります。リリースされたものの、この機能をどう使うのが良いか考えている最中の人も多いかと思いますので、幾つか活用例をあげてみたいと思います。

9月1日にGmailネイティブ広告が一般リリースされて、すでに利用している方もいらっしゃるかと思います。
Gmail広告では、AdWordsが事前に準備しているテンプレート広告の他に、運用者が制作したHTMLを広告として利用することもできるようになっています(カスタムHTML)。このカスタムHTMLによるGmail広告をいくつか制作したときに、気になった箇所、気をつけなければいけない点などをまとめてみました。

みなさん、電話番号表示オプション使っていますか？この電話番号表示オプションですが、デフォルトのままだと、曜日ごと・時間ごとの表示・非表示の切り替えは可能ですが、祝日であったり不定休の場合に自動で表示・非表示を切り替えることができません。そのため、祝日で電話を受け取れる体制になっていないとしても、電話番号表示オプションがオンのままになっていることがよくあります。

検索ユーザーがせっかく興味を持って電話してくれたのに、電話が不通となってしまっては、ユーザーの利便性が大きく低下します。そこで、祝日など不定期に訪れる電話が受け取れないタイミングに自動で電話番号表示オプションをオフにするためのAdWordsスクリプトを紹介します。

みなさん、ディスプレイ広告を実施するときのクリエイティブの選択肢が、テキスト広告とバナー広告(画像)だけだったりしませんか？自分もつい最近までは、テキスト広告かバナー広告(画像)しか選択肢がなかったのですが、 Google Web Designer というツールを使うと、予想以上に簡単にアニメーションのある広告が作れることが分かりました。

ということで、Google Web Designerを使って、HTML5広告を作るためのチュートリアルを実施します。

Google AdWordsで 未使用のエンティティの削除 に関するアナウンスがありました。キーワードや広告を一気に登録したようなアカウントの場合、中には全く使われていないキーワードや広告文が多々あることと思います。AdWordsの動作を少しでも軽くするためか、アカウントの簡素化を行うようです。先日リリースされたAdWordsのAndroidアプリの通信トラフィックを少しでも減らすためでしょうか？

アカウント簡素化の詳細は、 AdWords アカウントで未使用のエンティティ を見ていただくとして、この簡素化の対象は 既に管理画面で削除済みにしており、100日以上経過、かつインプレッションが1回も発生していないエンティティ とのことです。なので、削除処理をしていないエンティティについては完全削除の対象にならないようです。

ということで、現在使われていないエンティティを完全削除するためにも、インプレッションが全期間に渡って1回も発生していないエンティティを抽出して削除するAdWordsスクリプトを紹介します。

2015年2月20日（日本時間2月21日）、Google AdWordsにおいて、通話専用キャンペーンが作成できるようになりました。 通話専用キャンペーンを作成する - AdWords ヘルプであったり、通話専用広告 - AdWords 広告掲載のポリシー ヘルプの記事に詳細が記載されています。

AdWords Scriptの認知度が徐々に高まってきたのか、リスティング広告の運用者の中から、「AdWords Scriptで何ができるのか知りたい」とか「AdWords Scriptについてもっと詳しく知りたい」といった声を聞くようになり、まとめてみました。

プログラミングが必要になるので、手を出しづらい印象がある方が多いようですが、まずは何ができるのか？といったことを知っておくといいと思います（いざとなれば誰かに丸投げで開発してもらえばw）。

精緻な運用を行おうとすると、何かと手間・時間のかかるリスティング広告の運用ですが、Google AdWordsのルーチンワークに関しては、 AdWords Script を用いることで、作業を自動化させることが可能になります。AdWords Scriptを使うには、プログラムを書く必要がありますが、それを用いてできることは「クリック上限単価や予算の変更」「広告グループや広告、キーワードの新規追加や一時停止」「日次での定点観測とメールなどでのお知らせ」「レポートをスプレッドシートに書き出す」などと幅広く、作業の効率化に役立ちます。

コールアウト表示オプションがリリースされたのが、2014年09月。リリースから約3ヶ月が経過して、コールアウト表示オプションを設定している広告が増えてきました。

このコールアウト表示オプションをまだ設定していない、という方のために、他社がコールアウト表示オプションに何を設定しているか、まとめてみましたので、この記事を参考に、自社（または広告主）の商品やサービスの魅力をアピールするコールアウト表示オプションを設定する際の参考にしてみてはいかがでしょうか？

キーワードマッチタイプの 絞り込み部分一致 使っていますか？部分一致の場合、キーワードが広く解釈されてしまうが、フレーズ一致にすると、語順違いを多数登録する必要があったり、間に別のキーワードが入ったときに、マッチしなくなってしまうというデメリットがあります。部分一致とフレーズ一致のちょうど間にあたる 絞り込み部分一致 というマッチタイプを使うことで解決するケースが多くあります。

このマッチタイプ 絞り込み部分一致 ですが、指定するにはキーワード中の各単語の先頭に+（プラスマーク）を付与する必要があり、多量のキーワードに対して絞り込み部分一致を設定しようとすると、案外面倒な作業になります。この面倒な作業を、GoogleAdWordsのAdWords Scriptにて自動化してみましょう。