はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2020年03月データ集計の対象サイトは2,567社となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況 社数 比率
GTMのみを利用 997 38.84%
YTMのみを利用 7 0.27%
GTMとYTMを併用 23 0.90%
GTM、YTMともに利用していない 1540 59.99%

結果として、タグマネージャの利用率は、2,567社中1,027社で40.01%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している1,005社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは99社あり、最高で20つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。Googleタグマネージャ360のゾーン機能がローンチされたので、大規模サイトでゾーン機能の活用が行われ始めた、とみて良いと思います。

業種別のタグマネージャ利用状況

No 業種 設置済み 未設置 利用率
1 情報・通信 165 175 48.52%
2 サービス 164 158 50.93%
3 小売 100 167 37.45%
4 卸売 72 194 27.06%
5 機械 57 123 31.66%
6 電気機器 74 100 42.52%
7 化学 57 98 36.77%
8 建設 48 85 36.09%
9 不動産 58 48 54.71%
10 食品 33 63 34.37%
11 その他製造 28 56 33.33%
12 銀行 51 25 67.1%
13 輸送用機器 22 50 30.55%
14 金属製品 22 50 30.55%
15 医薬品 22 31 41.5%
16 精密機器 14 26 35%
17 鉄鋼 4 34 10.52%
18 非鉄金属 8 21 27.58%
19 証券、商品先物取引 8 21 27.58%
20 その他金融 13 12 52%
21 保険 7 3 70%
22 総計 1,027 1,540 40%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。