タグマネージャ(GTM/YTM)の利用状況 2020年01月

タグマネージャー普及率
月次まとめ

タグマネージャ(GTM/YTM)の利用状況 2020年01月

上濱さんのGoogleアナリティクス利用率に関するブログにならって、このブログではタグマネージャの利用状況を計測し、公開していきたいと思います(上濱さんのように毎週の更新は難しいかもしれないので、まずは月次での公開とします)。

今月のタグマネージャの利用率は先月の36.32%より2.89ポイント上昇して、 39.21% でした。


はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2020年01月データ集計の対象サイトは2,668社となります。

年末年始に対象企業のURLを一気に更新したため、数値が大きく変動するかとも思いました。しかしながら、通常期よりは大きめの変動ですが、数値自体に違和感のある数値にはなりませんでした。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況社数比率
GTMのみを利用100537.67%
YTMのみを利用1000.37%
GTMとYTMを併用3101.16%
GTM、YTMともに利用していない162260.79%

結果として、タグマネージャの利用率は、2,668社中1,046社で39.21%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している1,005社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは94社あり、最高で21つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。Googleタグマネージャ360のゾーン機能がローンチされたので、大規模サイトでゾーン機能の活用が行われ始めた、とみて良いと思います。

業種別のタグマネージャ利用状況

今回のデータから、業種の分類が今までと変更となっています。

No業種設置済み未設置利用率
1情報・通信16618247.7%
2サービス16617249.11%
3小売11016839.56%
4卸売7619827.73%
5機械5713130.31%
6電気機器7110739.88%
7化学6010636.14%
8建設488735.55%
9不動産614955.45%
10食品366535.64%
11その他製造295733.72%
12銀行523063.41%
13金属製品225628.2%
14輸送用機器225428.94%
15医薬品213338.88%
16精密機器113026.82%
17鉄鋼43610%
18証券、商品先物取引72422.58%
19非鉄金属82127.58%
20その他金融121250%
21保険7463.63%
22総計1,0461,62239.2%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。