タグマネージャ(GTM/YTM)の利用状況 2019年12月

上濱さんのGoogleアナリティクス利用率に関するブログにならって、このブログではタグマネージャの利用状況を計測し、公開していきたいと思います(上濱さんのように毎週の更新は難しいかもしれないので、まずは月次での公開とします)。

今月のタグマネージャの利用率は先月の35.85%より0.47ポイント上昇して、 36.32% でした。

---

はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業（東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社）のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2019年12月データ集計の対象サイトは2,910社となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況	社数	比率
GTMのみを利用	1,019	35.02%
YTMのみを利用	9	0.31%
GTMとYTMを併用	29	1.00%
GTM、YTMともに利用していない	1,853	63.68%

結果として、タグマネージャの利用率は、2,910社中1,057社で36.32%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している1,048社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは108社あり、最高で21つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。Googleタグマネージャ360のゾーン機能がローンチされたので、大規模サイトでゾーン機能の活用が行われ始めた、とみて良いと思います。

業種別のタグマネージャ利用状況

No	業種	設置済み	未設置	利用率
1	情報通信	145	176	45.17%
2	サービス業	143	153	48.31%
3	小売業	115	175	39.65%
4	卸売業	67	198	25.28%
5	電気機器	69	123	35.93%
6	機械	54	136	28.42%
7	化学	60	109	35.5%
8	建設業	52	93	35.86%
9	食料品	31	73	29.8%
10	不動産業	47	54	46.53%
11	銀行業	51	36	58.62%
12	その他製品	27	56	32.53%
13	金属製品	20	61	24.69%
14	輸送用機器	22	54	28.94%
15	陸運業	19	37	33.92%
16	医薬品	20	32	38.46%
17	ガラス・土石製品	11	37	22.91%
18	鉄鋼	4	38	9.52%
19	精密機器	12	29	29.26%
20	繊維製品	11	29	27.5%
21	倉庫・運輸関連業	8	29	21.62%
22	証券業	9	22	29.03%
23	非鉄金属	7	23	23.33%
24	その他金融業	11	15	42.3%
25	電気・ガス業	14	8	63.63%
26	パルプ・紙	6	13	31.57%
27	ゴム製品	5	10	33.33%
28	海運業	3	9	25%
29	石油・石炭製品	2	8	20%
30	保険業	7	2	77.77%
31	水産・農林業	2	7	22.22%
32	鉱業	0	7	0%
33	空運業	3	1	75%
	総計	1,057	1,853	36.32%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。