タグマネージャ(GTM/YTM)の利用状況 2019年10月

上濱さんのGoogleアナリティクス利用率に関するブログにならって、このブログではタグマネージャの利用状況を計測し、公開していきたいと思います(上濱さんのように毎週の更新は難しいかもしれないので、まずは月次での公開とします)。

今月のタグマネージャの利用率は先月の34.95%より0.67ポイント上昇して、 35.62% でした。

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はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業（東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社）のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2019年10月データ集計の対象サイトは3,001社となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況	社数	比率
GTMのみを利用	1,031	34.36%
YTMのみを利用	9	0.30%
GTMとYTMを併用	29	0.97%
GTM、YTMともに利用していない	1,932	64.38%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,001社中1,069社で35.62%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している1,056社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは109社あり、最高で22つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。Googleタグマネージャ360のゾーン機能がローンチされたので、大規模サイトでゾーン機能の活用が行われ始めた、とみて良いと思います。

業種別のタグマネージャ利用状況

No	業種	設置済み	未設置	利用率
1	情報通信	146	184	44.24%
2	サービス業	145	158	47.85%
3	小売業	118	178	39.86%
4	卸売業	67	201	25%
5	電気機器	72	131	35.46%
6	機械	52	143	26.66%
7	化学	63	115	35.39%
8	建設業	49	99	33.1%
9	食料品	34	74	31.48%
10	不動産業	48	57	45.71%
11	銀行業	52	36	59.09%
12	その他製品	29	57	33.72%
13	金属製品	21	63	25%
14	輸送用機器	19	60	24.05%
15	陸運業	21	38	35.59%
16	医薬品	19	33	36.53%
17	ガラス・土石製品	11	40	21.56%
18	繊維製品	12	32	27.27%
19	精密機器	10	34	22.72%
20	鉄鋼	4	38	9.52%
21	倉庫・運輸関連業	7	30	18.91%
22	証券業	9	24	27.27%
23	非鉄金属	7	24	22.58%
24	その他金融業	11	16	40.74%
25	電気・ガス業	15	8	65.21%
26	パルプ・紙	6	15	28.57%
27	ゴム製品	5	10	33.33%
28	海運業	3	9	25%
29	石油・石炭製品	2	8	20%
30	保険業	7	2	77.77%
31	水産・農林業	2	7	22.22%
32	鉱業	0	7	0%
33	空運業	3	1	75%
	総計	1,069	1,932	35.62%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。