タグマネージャ(GTM/YTM)の利用状況 2019年09月

上濱さんのGoogleアナリティクス利用率に関するブログにならって、このブログではタグマネージャの利用状況を計測し、公開していきたいと思います(上濱さんのように毎週の更新は難しいかもしれないので、まずは月次での公開とします)。

今月のタグマネージャの利用率は先月の34.69%より0.26ポイント上昇して、 34.95% でした。

---

はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業（東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社）のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2019年9月データ集計の対象サイトは3,047社となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況	社数	比率
GTMのみを利用	1,027	33.71%
YTMのみを利用	9	0.30%
GTMとYTMを併用	29	0.95%
GTM、YTMともに利用していない	1,982	65.05%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,047社中1,065社で34.95%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している1,056社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは109社あり、最高で21つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。Googleタグマネージャ360のゾーン機能がローンチされたので、大規模サイトでゾーン機能の活用が行われ始めた、とみて良いと思います。同サイトは先月までは23つのコンテナが設置されていたため、2つ減少したようです。

業種別のタグマネージャ利用状況

No	業種	設置済み	未設置	利用率
1	情報通信	143	193	42.55%
2	サービス業	148	159	48.2%
3	小売業	116	185	38.53%
4	卸売業	67	204	24.72%
5	電気機器	72	140	33.96%
6	機械	52	146	26.26%
7	化学	61	118	34.07%
8	建設業	51	101	33.55%
9	食料品	33	74	30.84%
10	不動産業	45	60	42.85%
11	その他製品	31	59	34.44%
12	銀行業	53	36	59.55%
13	金属製品	21	64	24.7%
14	輸送用機器	19	60	24.05%
15	陸運業	22	39	36.06%
16	医薬品	17	35	32.69%
17	ガラス・土石製品	11	40	21.56%
18	繊維製品	12	32	27.27%
19	精密機器	10	34	22.72%
20	鉄鋼	4	38	9.52%
21	倉庫・運輸関連業	7	30	18.91%
22	証券業	9	24	27.27%
23	非鉄金属	8	24	25%
24	その他金融業	11	16	40.74%
25	電気・ガス業	13	10	56.52%
26	パルプ・紙	7	15	31.81%
27	ゴム製品	5	10	33.33%
28	海運業	3	9	25%
29	保険業	7	3	70%
30	石油・石炭製品	2	8	20%
31	水産・農林業	2	8	20%
32	鉱業	0	7	0%
33	空運業	3	1	75%
	総計	1,065	1,982	34.95%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。