タグマネージャ(GTM/YTM)の利用状況 2019年06月

上濱さんのGoogleアナリティクス利用率に関するブログにならって、このブログではタグマネージャの利用状況を計測し、公開していきたいと思います(上濱さんのように毎週の更新は難しいかもしれないので、まずは月次での公開とします)。

今月のタグマネージャの利用率は先月の33.76%より0.83ポイント上昇して、 34.69% でした。

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はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業（東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社）のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2019年6月データ集計の対象サイトは3,122社となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況	社数	比率
GTMのみを利用	874	27.99%
YTMのみを利用	40	01.28%
GTMとYTMを併用	169	05.41%
GTM、YTMともに利用していない	2,039	65.31%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,122社中1,083社で34.69%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している1,043社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは106社あり、最高で23つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。Googleタグマネージャ360のゾーン機能がローンチされたので、大規模サイトでゾーン機能の活用が行われ始めた、とみて良いと思います。

業種別のタグマネージャ利用状況

No	業種	設置済み	未設置	利用率
1	情報通信	148	194	43.27%
2	サービス業	149	170	46.7%
3	小売業	120	189	38.83%
4	卸売業	64	215	22.93%
5	電気機器	73	143	33.79%
6	機械	55	152	26.57%
7	化学	60	127	32.08%
8	建設業	51	105	32.69%
9	食料品	35	75	31.81%
10	不動産業	48	58	45.28%
11	その他製品	30	60	33.33%
12	銀行業	53	36	59.55%
13	金属製品	20	66	23.25%
14	輸送用機器	18	61	22.78%
15	陸運業	21	41	33.87%
16	医薬品	19	35	35.18%
17	ガラス・土石製品	13	40	24.52%
18	精密機器	10	35	22.22%
19	鉄鋼	5	39	11.36%
20	繊維製品	13	31	29.54%
21	倉庫・運輸関連業	7	31	18.42%
22	証券業	11	22	33.33%
23	非鉄金属	7	25	21.87%
24	その他金融業	11	16	40.74%
25	電気・ガス業	13	10	56.52%
26	パルプ・紙	7	16	30.43%
27	ゴム製品	5	11	31.25%
28	海運業	3	9	25%
29	保険業	7	3	70%
30	石油・石炭製品	2	8	20%
31	水産・農林業	2	8	20%
32	鉱業	0	7	0%
33	空運業	3	1	75%
	総計	1,083	2,039	34.68%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。