タグマネージャ(GTM/YTM)の利用状況 2019年05月

上濱さんのGoogleアナリティクス利用率に関するブログにならって、このブログではタグマネージャの利用状況を計測し、公開していきたいと思います(上濱さんのように毎週の更新は難しいかもしれないので、まずは月次での公開とします)。

今月のタグマネージャの利用率は先月の33.19%より0.57ポイント上昇して、 33.76% でした。

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はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業（東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社）のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2019年5月データ集計の対象サイトは3,155社となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況	社数	比率
GTMのみを利用	852	27.00%
YTMのみを利用	42	01.33%
GTMとYTMを併用	171	05.42%
GTM、YTMともに利用していない	2,090	66.24%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,155社中1,065社で33.76%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している1,065社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは100社あり、最高で23つのコンテナを設置しているサイトが1つありました。Googleタグマネージャ360のゾーン機能がローンチされたので、大規模サイトでゾーン機能の活用が行われ始めた、とみて良いと思います。

業種別のタグマネージャ利用状況

No	業種	設置済み	未設置	利用率
1	情報通信	146	199	42.31%
2	サービス業	147	176	45.51%
3	小売業	116	195	37.29%
4	卸売業	64	223	22.29%
5	電気機器	73	150	32.73%
6	機械	50	157	24.15%
7	化学	63	127	33.15%
8	建設業	48	108	30.76%
9	食料品	35	75	31.81%
10	不動産業	49	58	45.79%
11	その他製品	30	61	32.96%
12	銀行業	53	36	59.55%
13	金属製品	18	68	20.93%
14	輸送用機器	17	62	21.51%
15	陸運業	20	42	32.25%
16	医薬品	19	35	35.18%
17	ガラス・土石製品	12	41	22.64%
18	繊維製品	13	33	28.26%
19	精密機器	10	36	21.73%
20	鉄鋼	5	39	11.36%
21	倉庫・運輸関連業	7	31	18.42%
22	証券業	11	22	33.33%
23	非鉄金属	7	25	21.87%
24	その他金融業	10	17	37.03%
25	電気・ガス業	13	10	56.52%
26	パルプ・紙	7	16	30.43%
27	ゴム製品	5	11	31.25%
28	海運業	3	9	25.00%
29	保険業	8	3	72.72%
30	石油・石炭製品	2	8	20.00%
31	水産・農林業	1	9	10.00%
32	鉱業	0	7	0.00%
33	空運業	3	1	75.00%
	総計	1,065	2,090	33.75%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでもほぼ毎月利用率は上昇しつつあり、今後も引き続き増えていくことが考えられます。