タグマネージャ(GTM/YTM)の利用状況 2017年04月

上濱さんのGoogleアナリティクス利用率に関するブログにならって、このブログではタグマネージャの利用状況を計測し、公開していきたいと思います(上濱さんのように毎週の更新は難しいかもしれないので、まずは月次での公開とします)。

今月のタグマネージャの利用率は先月の16.81%より0.70ポイント減少して、 16.11% でした。

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はじめに

上場企業のWebサイト3,636社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業（東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社）のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして不定期でデータのリフレッシュを行っています。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2017年04月データ集計の対象サイトは3,607社となります。

元としている上場企業リストは、2016年7月ごろのデータを元にようやくアップデートを行いましたので、2016年7月までに新規上場した企業も今回のリストに載ってきています。ただ、2016年8月以降のデータがアップデートされていないので、継続課題となります。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況	社数	比率
GTMのみを利用	350	9.70%
YTMのみを利用	109	3.02%
GTMとYTMを併用	122	3.38%
GTM、YTMともに利用していない	3,026	83.89%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,607社中581社で16.11%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している472社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは25社あり、最高で6つのコンテナを設置しているサイトがありました。

業種別のタグマネージャ利用状況

No	業種	設置済み	未設置	利用率
1	サービス業	90	304	22.84%
2	情報通信	87	302	22.36%
3	小売業	65	279	18.89%
4	卸売業	28	311	8.25%
5	電気機器	49	213	18.7%
6	機械	17	215	7.32%
7	化学	28	186	13.08%
8	建設業	19	158	10.73%
9	食料品	25	107	18.93%
10	不動産業	28	90	23.72%
11	その他製品	19	90	17.43%
12	輸送用機器	9	87	9.37%
13	金属製品	6	86	6.52%
14	銀行業	28	63	30.76%
15	医薬品	9	56	13.84%
16	陸運業	10	54	15.62%
17	ガラス・土石製品	6	53	10.16%
18	繊維製品	5	50	9.09%
19	精密機器	3	47	6%
20	鉄鋼	2	45	4.25%
21	倉庫・運輸関連業	3	38	7.31%
22	証券業	8	33	19.51%
23	非鉄金属	3	33	8.33%
24	その他金融業	11	21	34.37%
25	パルプ・紙	2	24	7.69%
26	電機・ガス業	8	14	36.36%
27	ゴム製品	1	18	5.26%
28	保険業	6	7	46.15%
29	石油・石炭製品	2	11	15.38%
30	海運業	1	12	7.69%
31	水産・農林業	0	10	0%
32	鉱業	0	7	0%
33	空運業	3	2	60%
	総計	581	3,026	16.1%

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでも全体の利用率が15%を超えています。また、2017年04月が1つの転換点となっており、初めて導入率の先月差がマイナスになりました。0.70%のマイナスなので大きな減少ではありませんが、クロールに成功したサイトの変化によるものなのか、実際に導入率が下降傾向にあるのか、5月以降の数値の動きにも注意が必要です。