タグマネージャ(GTM/YTM)の利用状況 2016年09月

タグマネージャー普及率
月次まとめ

タグマネージャ(GTM/YTM)の利用状況 2016年09月

上濱さんのGoogleアナリティクス利用率に関するブログにならって、このブログではタグマネージャの利用状況を計測し、公開していきたいと思います(上濱さんのように毎週の更新は難しいかもしれないので、まずは月次での公開とします)。

今月のタグマネージャの利用率は先月の13.70%より0.44ポイント増加して、 14.14% でした。


はじめに

上場企業のWebサイト3,557社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして毎月データのリフレッシュを行っています(直近では移転・削除された情報の反映のみ)。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2016年09月データ集計の対象サイトは3,530社となります。

元としている上場企業リストは、1年少し前のデータなので、上濱さんの記事と比較すると企業数などが多少異なる点に注意してください(いつか更新したいですが・・・)。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況社数比率
GTMのみを利用2817.96%
YTMのみを利用1093.09%
GTMとYTMを併用1093.09%
GTM、YTMともに利用していない3,03185.86%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,530社中499社で14.14%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している390社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは18社あり、最高で6つのコンテナを設置しているサイトがありました。

業種別のタグマネージャ利用状況

No業種設置済み未設置利用率
1卸売業243246.89%
2小売業5928617.1%
3サービス業7227120.99%
4情報・通信6627519.35%
5電気機器4522616.6%
6機械142166.08%
7化学2818213.33%
8建設業151598.62%
9食料品2210816.92%
10不動産業199416.81%
11その他製品189016.66%
12輸送用機器9928.91%
13銀行業326433.33%
14金属製品6856.59%
15陸運業85512.69%
16ガラス・土石製品4596.34%
17医薬品75311.66%
18繊維製品5518.92%
19鉄鋼2503.84%
20精密機器2474.08%
21倉庫・運輸関連業2414.65%
22証券業83120.51%
23非鉄金属3348.1%
24その他金融業102231.25%
25パルプ・紙2247.69%
26電機・ガス業51920.83%
27ゴム製品1185.26%
28海運業1156.25%
29保険業5838.46%
30石油・石炭製品21115.38%
31水産・農林業0100%
32鉱業080%
33空運業3350%
総計499303114.13%

サイトに設置しているタグ

先月に引き続き、タグマネージャの設置状況だけでなく、

  • Rtoaster
  • MicroAd Blade
  • どこどこJP
  • DotMetrix
  • Marketo

の各タグの設置状況も見てみました。

結果的には、これらのタグが1つでも含まれているサイトは先月より4サイト増えた140サイトとなり、最も多いMicroAd Bladeは81個ありました(先月より1サイト増加)。

これら5つのタグのうち2つ以上を設置しているサイトでは14個あり、そのうち12個がGoogleタグマネージャまたはYahooタグマネージャを設置していました。

このことからも、多くのタグを設置しているケースではタグマネージャの利用が一般的になっている現状が伺えます。

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでも全体の利用率が14%を超えており、さらにこの計測を始めてから毎月上昇していることを考えると、どんどん普及しており、今後もまだまだ増え続けると思われます。また昨年別途「ランディングページ集めました」に掲載されているページへのタグマネージャ設置状況を調べたところ、最近作られたページの50%以上がタグマネージャを利用していました。

今後、サイト改修を行うタイミングでタグマネージャへの移行が徐々に進むものと思われます。