タグマネージャ(GTM/YTM)の利用状況 2016年06月

タグマネージャー普及率
月次まとめ

タグマネージャ(GTM/YTM)の利用状況 2016年06月

上濱さんのGoogleアナリティクス利用率に関するブログにならって、このブログではタグマネージャの利用状況を計測し、公開していきたいと思います(上濱さんのように毎週の更新は難しいかもしれないので、まずは月次での公開とします)。

今月のタグマネージャの利用率は先月の12.32%より0.45ポイント増加して、12.77%でした。


はじめに

上場企業のWebサイト3,557社分のウェブサイトを独自プログラムにより巡回し、Googleタグマネージャ並びにYahooタグマネージャが設置されているか否かを調査しています。企業データ・URLデータは、PathfinderGate - 上場企業(東/札/大/福/名/ジャ/マ 計3564社)のWebサイトURL一覧をまとめてみたをベースとして毎月データのリフレッシュを行っています(直近では移転・削除された情報の反映のみ)。そして、上記データでURLが特定できていないURL、および巡回時にアクセスできなかったURLを除外しています。2016年06月データ集計の対象サイトは3,548社となります。

元としている上場企業リストは、1年少し前のデータなので、上濱さんの記事と比較すると企業数などが多少異なる点に注意してください。

YahooタグマネージャとGoogleタグマネージャの利用状況

利用状況社数比率
GTMのみを利用2517.07%
YTMのみを利用1073.02%
GTMとYTMを併用952.68%
GTM、YTMともに利用していない3,09587.23%

結果として、タグマネージャの利用率は、3,512社中453社で12.77%となりました。

また、Googleタグマネージャを利用している453社のうち、Googleタグマネージャ・コンテナを2つ以上設置しているサイトは10社あり、最高で6つのコンテナを設置しているサイトがありました。

業種別のタグマネージャ利用状況

No業種設置済み未設置利用率
1卸売業203315.69%
2小売業5829016.66%
3サービス業6827719.71%
4情報・通信5528816.03%
5電気機器4123115.07%
6機械132185.62%
7化学2518711.79%
8建設業151598.62%
9食料品2110916.15%
10不動産業169614.28%
11その他製品169214.81%
12輸送用機器8937.92%
13銀行業286829.16%
14金属製品5865.49%
15陸運業75611.11%
16ガラス・土石製品4596.34%
17医薬品75311.66%
18繊維製品5518.92%
19鉄鋼1511.92%
20精密機器2484%
21倉庫・運輸関連業2424.54%
22証券業83220%
23非鉄金属3348.1%
24その他金融業92328.12%
25パルプ・紙2247.69%
26電機・ガス業42116%
27ゴム製品0190%
28海運業1156.25%
29保険業5838.46%
30石油・石炭製品1127.69%
31水産・農林業0110%
32鉱業080%
33空運業3350%
総計4533,09512.76%

サイトに設置しているタグ

先月に引き続き、タグマネージャの設置状況だけでなく、

  • Rtoaster
  • MicroAd Blade
  • どこどこJP
  • DotMetrix
  • Marketo

の各タグの設置状況も見てみました。

結果的には、これらのタグが1つでも含まれているサイトは先月と同じ145サイトとなり、最も多いMicroAd Bladeは80個ありました(先月より2サイト減少)。

これら5つのタグのうち2つ以上を設置しているサイトでは11個あり、そのうち9個がGoogleタグマネージャまたはYahooタグマネージャを設置していました。

このことからも、多くのタグを設置しているケースではタグマネージャの利用が一般的になっている現状が伺えます。

まとめ

調査対象が上場企業のコーポレートサイトなので、サイト改修の頻度が低かったり、導入するタグもGoogleアナリティクスのようなアクセス解析系のもの1つだけ、といったケースが多いと考えられます。それでも全体の利用率が12%を超えており、さらにこの計測を始めてから毎月上昇していることを考えると、どんどん普及しており、今後もまだまだ増え続けると思われます。また昨年別途「ランディングページ集めました」に掲載されているページへのタグマネージャ設置状況を調べたところ、最近作られたページの50%以上がタグマネージャを利用していました。

今後、サイト改修を行うタイミングでタグマネージャへの移行が徐々に進むものと思われます。